Ik let meestal niet veel op nieuwe producten, vooral in de frisdrankcategorie, maar Coca-Cola test een nieuwe drank met de naam Vio die mijn aandacht trok omdat deze zo bizar klonk. Vio is een koolzuurhoudende melkdrank met fruitsmaak - of, zoals op de fles staat, een 'levendige drank'.
gerelateerde inhoud
- De maker van Coca-Cola zei dat de drank je slimmer zou maken
Ik kan me alleen de brainstormsessies voorstellen die tot die descriptor leidden: "Melksoda" testte niet goed in focusgroepen, dus hoe kunnen we het anders noemen dat het idee van bubbels overkomt? Ebullience? Uitbundigheid? Effervescence? Oh, en het bevat vitamine C en calcium - wat suggereert gezondheid zonder daadwerkelijk gezondheidsclaims te maken, omdat het ook 26 gram suiker bevat? Vitaliteit? Levendigheid ? Dat is het!
Zo vreemd als koolzuurhoudende melk klinkt, het is niet ongekend. Het favoriete drankje van Laverne DiFazio, een personage op een van mijn favoriete sitcoms uit de kindertijd, Laverne & Shirley, was melk en Pepsi. Ik weet zeker dat ik het zelf heb geprobeerd, hoewel ik me niet herinner hoe het smaakte. Gezouten yoghurtdranken, waaronder ayran en doogh, die koolzuurhoudend zijn, zijn populair in het Midden-Oosten.
Koolzuurhoudende melkdranken zijn ook blijkbaar populair in Azië, waar ze niet eens de vreemdste drank zijn die je kunt vinden. Een bedrijf in Japan lanceerde onlangs wat misschien wel het raarste productidee ooit is: een lijn kaasdranken.
Dus richt Coca-Cola zich op de markt voor het kopen van nieuwe drankjes? Het is niet echt duidelijk. Minstens één zakelijke blogger denkt dat het bedrijf de schoolmarkt nastreeft, in de hoop dat hij de richtlijnen voor schooldrank die in 2004 zijn geïmplementeerd en die suikerhoudende frisdranken verbieden, wil volgen. Dit klinkt plausibel, omdat Vio wordt verkocht in een 8 oz. fles en bevat 120 calorieën - net onder de limiet van 150 calorieën opgelegd door de richtlijnen. En de beschrijving van een copywriter als het proeven "als een verjaardagsfeest voor een ijsbeer" klinkt alsof het kinderen zou aanspreken.
Maar de naam en de verpakking lijken mij niet erg kindgericht. De vrolijke maar verfijnde grafische flesafbeeldingen zijn waarschijnlijk het meest aantrekkelijke onderdeel van het concept. Ik ben een sukkel voor aantrekkelijk productontwerp. Dat, en nieuwsgierigheid naar hoe het zou smaken, bracht me ertoe een vriend in New York City (de enige plek waar het momenteel wordt verkocht) te vragen me een monster te sturen.
Het oordeel is gemengd. De eerste smaak die ik probeerde, Tropical Colada, was veruit de beste. Het smaakte vrijwel als een enigszins koolzuurhoudende maagdelijke pina colada. Ik zou het als een incidentele zoete traktatie drinken. Maar vanaf daar ging het bergafwaarts. Very Berry was niet slecht - een beetje zoals Strawberry Quik, waar ik als kind van hield. Maar Mango Peach smaakte te kunstmatig en Citrus Burst was ondrinkbaar. Ze waren allemaal te lief. Andere recensenten vonden het zelfs nog minder leuk dan ik - Time Magazine noemde het een van de top 10 slechte drankideeën.
