Winkelen met de munchies kan een deuk op je bankrekening zetten en je een hoop ongewenste aankopen bezorgen. Dus suggereert recent onderzoek dat aantoont dat honger niet alleen mensen ertoe aanzet voedsel te kopen, maar ook om totaal niet-gerelateerde niet-voedselproducten te kopen.
gerelateerde inhoud
- Hoe u winkelt, kan uw identiteit aan dieven onthullen
"Conventionele wijsheid zou zeggen ga niet boodschappen doen als je honger hebt", zegt Alison Jing Xu aan de Universiteit van Minnesota. “Nu lijkt het waarschijnlijk beter om jezelf te voeden voordat je gaat winkelen, of je nu echt gaat winkelen of online winkelt. En als je echt honger hebt, kun je beter twee keer nadenken voordat je iets koopt, anders kun je later spijt krijgen van die aankopen. '
Deze waarschuwing is vooral belangrijk, merkt ze op, nu technologie consumenten in staat stelt om altijd en overal te winkelen.
Honger is een primaire menselijke drang die ons drijft om voedsel te vinden, te verwerven en te consumeren om aan onze calorische behoeften te voldoen. Veel eerdere studies hebben zich gericht op de manieren waarop honger invloed heeft op hoe mensen denken over het krijgen van voedsel. Maar in hun studie, die deze week in het tijdschrift PNAS is gepubliceerd, hebben Xu en haar collega's onderzocht of honger gedachten, beslissingen en gedrag van mensen kan veranderen om niet-voedselproducten te kopen.
Xu en haar team hebben een reeks van vijf gedragsexperimenten uitgevoerd met in totaal 379 mensen. In één experiment werden vrijwilligers ondervraagd in een café, gerangschikt op basis van hoe hongerig ze waren en vervolgens gevraagd om commentaar te geven op een aantal voedselproducten, zoals broodjes of koekjes, evenals niet-voedselproducten, zoals spabezoeken of iPad Minis .
Het is niet verrassend dat honger ervoor zorgde dat mensen voedselproducten hoger beoordeelden, terwijl het geen invloed had op hun kans op non-foodproducten. Toen het echter ging om hun wens om deze items daadwerkelijk te kopen, wilden hongerige mensen aanzienlijk meer van zowel de food- als de non-fooditems krijgen dan hun beter gevoede leeftijdsgenoten.
Een later experiment nodigde een hongerige groep mensen uit voor de universiteit, waar de helft van de vrijwilligers werd getrakteerd op cake. Alle proefpersonen kregen vervolgens een aantal binderclips te zien en vroegen hoeveel ze ervan vonden en hoeveel ze gratis mee wilden nemen. Hongerige en niet-hongerige deelnemers (zelf gerapporteerd op een schaal van 1 tot 10) waren het ongeveer eens over hoeveel ze de clips leuk vonden. Maar toen het tijd was om wat te nemen, greep de hongerige groep 70 procent meer dan hun leeftijdsgenoten.
Met dit resultaat in de hand, verkenden Xu en haar collega's of honger mensen ertoe dreef om non-foodproducten te kopen, zelfs wanneer ze ervoor moesten betalen. De onderzoekers reisden naar een groot warenhuis en scoorden de bonnen van 81 shoppers, die vervolgens zelf rapporteerden over hun humeur en hoe hongerig ze waren. Na controle voor de stemming en de duur van winkelen, toonden de resultaten aan dat hongerige shoppers meer non-foodproducten kochten en tot 60 procent meer besteedden dan anderen.
De bevindingen suggereren dat honger een acquisitieve mentaliteit creëert die mensen aanmoedigt om meer dingen in het algemeen te krijgen - ongeacht of het gratis wordt aangeboden of een prijskaartje draagt. "Deze domeinspecifieke motivatie, honger, kan overlopen en het gedrag beïnvloeden in andere domeinen die niet relevant zijn voor de initiële motivatie, " legt Xu uit. "Dat gebeurt omdat deze sterke initiële motivatie dit acquisitieve gedrag zou activeren, en ze zijn ook van toepassing op niet-voedselbeslissingen."
Dit fenomeen heeft waarschijnlijk zijn grenzen, benadrukt Xu. In extreme gevallen gaat honger immers over de drang om in leven te blijven, en op dat moment zal het waarschijnlijk de aandacht van een persoon volledig richten op het krijgen van voedsel.
"We bestudeerden mensen die honger hadden, maar nog steeds aan het winkelen waren, " zegt ze. “We hebben niet gekeken naar extreme situaties, waar mensen echt een paar dagen honger lijden en zich echt op voedsel moeten concentreren. Als dat het geval is, gaan ze natuurlijk niet winkelen in een warenhuis. ”
