Het volgen van de oogbewegingen van mensen terwijl ze een item, advertentie of webpagina doornemen is al lang een nietje van marketeers. Het doel is natuurlijk om te zien waar hun ogen bewegen en waar ze blijven hangen en vervolgens manieren bedenken om ze langer te laten hangen. Het voelde me altijd een beetje eng.
Dus het remde mijn innerlijke kleermaker om recent te lezen over onderzoek waaruit bleek dat je een paar dingen over iemand kunt leren door te kijken naar waar ze naar kijken. Een studie die deze maand in het tijdschrift Cognition is gepubliceerd, suggereert bijvoorbeeld dat wie een persoon is, gerelateerd is aan hoe ze hun ogen bewegen. In dit geval ontdekten de wetenschappers dat mensen die zij als 'nieuwsgieriger' identificeerden - op basis van hun antwoorden op enquêtevragen - ook eerder degenen waren wiens ogen vrij rond de foto's bewogen die hen werden gevraagd te bekijken. Hun ogen leken trouw te zijn aan hun nieuwsgierige aard.
Niet onder de indruk? Oké, wat denk je hiervan: een ander onderzoek dat een paar jaar geleden werd uitgevoerd door psychologen Elizabeth Grant en Michael Spivey ontdekte dat mensen wier ogen de neiging hadden om zich op een bepaald deel van een diagram te concentreren, het meest waarschijnlijk een probleem oplosten - in dit geval hoe een laser om een tumor in de maag van een patiënt te vernietigen. Nadat de onderzoekers dat deel van het diagram hadden benadrukt, bedachten twee keer zoveel mensen hoe het te doen. Door hun ogen op de juiste plaats te richten, konden hun hersenen de informatie verzamelen die ze nodig hadden.
Maar wat als u de oogbewegingen van een expert zou volgen, een chirurg zou zeggen, en dat vervolgens als een leermiddel zou gebruiken? Dat is precies wat onderzoekers van de University of Exeter in Groot-Brittannië vorig jaar deden. Eerst registreerden ze waar en hoe lang de ogen van een ervaren chirurg werden gefixeerd tijdens een gesimuleerde operatie. Vervolgens werden beginnende chirurgen getraind om die oogbewegingen na te bootsen. Degenen die de techniek onder de knie hadden, konden veel sneller technische chirurgische vaardigheden leren - en waren minder gestrest - dan degenen die het niet als onderdeel van hun training gebruikten.
Vraag me af of dit zou werken voor tienerbestuurders. (Zie hieronder).
Macht staren
Afgaande op de rapporten van de Consumer Electronics Show (CES) van vorige week, waren de beoordelaars niet bepaald verbluft door de meeste van de duizenden gadgets en gadgets die te zien waren. Maar een demo die wat vonken leek af te vuren, bevatte een systeem genaamd Gaze van het Zweedse bedrijf Tobii Technology.
Gaze gebruikt een webcam om je ogen te volgen en ze in wezen in een cursor te veranderen. Het werkt als volgt: om uw ogen te kalibreren, kijkt u eerst naar een toepassing op het scherm en tikt u vervolgens op het touchpad om deze te starten. Infraroodlichten verlichten uw pupillen, vervolgens maken twee camera's snel schietende foto's en gebruiken ze om 3D-modellen van uw ogen te maken die hun bewegingen kunnen volgen.
Zodra uw ogen het overnemen, hoeft u niet langer fysiek een pagina omlaag te scrollen. Beweeg gewoon je ogen over het scherm en de tekst rolt als reactie op. Of u kunt horizontaal door foto's bladeren, alweer door uw ogen te verschuiven. En dan zijn er de videogamemogelijkheden. Met de demo op CES kon je asteroïden uit de lucht schieten door ze gewoon aan te staren.
Ik ben netvlies, hoor me brullen.
De ogen hebben het
Hier zijn meer dingen die wetenschappers leren door in de ogen van mensen te kijken:
- Lees mijn lippen: "Ga slapen": Onderzoekers van de Atlantic University van Florida zeggen dat baby's vanaf een leeftijd van zes maanden leren praten door naar je lippen te staren in plaats van je ogen.
- Kalverliefde: een studie gepubliceerd in het nieuwste nummer van Current Biology concludeert dat honden veel aandacht besteden aan onze oogbewegingen en dat ze sneller reageren als u voor het eerst oogcontact maakt.
- Zou het kunnen zijn omdat ze tieners zijn ?: Wetenschappers van de Montana State University ontvingen een subsidie van $ 500.000 van de National Science Foundation om eye-tracking sensoren te gebruiken om te bepalen waarom jonge bestuurders moeite hebben met het herkennen van verkeersrisico's.
- Oogspion : een apparaat dat een EyeBrain-tracker wordt genoemd, wordt in Frankrijk getest om te zien of het kan helpen bij het diagnosticeren van vroege symptomen van de ziekte van Parkinson.
- Beoordeel een vriend niet op zijn omslag: een eye-tracking studie van de nieuwe Facebook-tijdlijn ontdekte onder andere dat terwijl mensen de grote omslagfoto's als eerste opmerkten, ze meer tijd besteedden aan het kijken naar de kleinere profielfoto's. Oh, en ook meer mensen merkten de advertenties op in het nieuwe formaat.
Videobonus: ontdek zelf hoe je asteroïden met je ogen speelt.
