Zoe Crosher reed een paar jaar tussen Los Angeles, waar ze woont, en Tempe, Arizona, waar haar vriend studeerde. Dat is 380 mijl per enkele reis; ze had veel tijd om na te denken. "Er is een moment waarop je de staatsgrens overschrijdt dat erg somber is", zegt ze. 'Het is een diepe woestijn en je vraagt je af: waar is LA? Waar is Californië? Ben ik er al? '”Een kunstenaar wiens multimedia-werken vaak de verbinding tussen fantasie en realiteit onderzoeken, stelde Crosher zich voor om de dorre uitgestrektheid te onderstrepen met een opeenvolging van reclameborden met een weelderige Shangri-La van groen“ dat soort sterft als je LA nadert, deze rottende belofte. '
gerelateerde inhoud
- Drie manieren waarop het Interstate-systeem Amerika heeft veranderd
Abonneer je nu op het Smithsonian magazine voor slechts $ 12
Dit verhaal is een selectie uit het decembernummer van Smithsonian magazine.
KopenZe zag andere kunstenaars die haar visie ook interpreteerden en nam het idee over naar Shamim Momin, de oprichter en directeur van de Los Angeles Nomadic Division (LAND), een non-profitorganisatie die openbare kunstprojecten genereert en overziet. Momin, voormalig curator van het Whitney Museum of American Art in New York City, ging nog een stap verder: waarom zou het niet worden uitgebreid tot alle 2.460 mijl van de Interstate 10, van Jacksonville, Florida, naar Los Angeles? Waarom splitst u het niet op in tien "hoofdstukken" van elk tien billboards en geeft u elk hoofdstuk aan een andere artiest? En zo werd het "Manifest Destiny Billboard Project" geboren, genoemd naar het concept uit het midden van de 19e eeuw dat een nobel doel toekende aan de westelijke expansie van de natie, zelfs terwijl het een erfenis van wreedheid en verlies naliet.
Om een idee te krijgen van het terrein en de logistiek, brachten Momin en twee andere leden van LAND 12 dagen door met het rijden van de I-10 en fotografeerden ze onderweg alle bestaande billboards - in totaal meer dan 5.000 opnamen. "Het was behoorlijk krankzinnig", zegt Momin. "Men vergeet hoe gigantisch de VS is."
Crosher zegt dat ze als co-curatoren 'kunstenaars wilden die op een bepaalde manier met taal te maken hadden.' En Momin zegt dat ze kunstenaars zochten 'die het idee [van een manifeste bestemming] konden betrekken en iets innovatiefs konden vinden in het [billboard] -formaat. “Het inhuren van de artiesten bleek eenvoudiger dan het krijgen van de geschonken of afgeprijsde billboardruimte.
"Ik dacht graag na over wie de billboards ziet en hoe ze verschillen van je meer verwachte kunstpubliek", zegt LA-kunstenaar Shana Lutker. "Ze hebben geen keus - ze rijden voorbij en moeten ze zien." Zodra haar hoofdstuk, "Verder en omhoog", het project in oktober 2013 in Jacksonville lanceerde met beelden van luchten tegen de echte hemel, de reclameborden uitgevouwen naar het westen om de twee maanden in de komende 20 maanden.
Eve Fowler's serie, met citaten van Gertrude Stein, toonde aan "er kan iets poëtisch zijn aan vastzitten in het verkeer", schreef Maggie Galehouse uit de Houston Chronicle . De veelgeprezen Californische kunstenaar John Baldessari, op 84-jarige leeftijd van de oudste staatsman van de groep, lokte forenzen in San Antonio uit door beelden van een gigantisch materiaal en een man in een hangmat te combineren - werk en spel. Crosher realiseerde zich haar visie van groen dat verschrompelde op de weg uit de woestijn en richting Los Angeles.
Dan waren er de billboards van Daniel R. Small in Las Cruces, New Mexico: hij legde gecodeerde tekst over uit de Los Lunas Decalogue Stone, wiens paleo-Hebreeuwse inscriptie werd gezegd een pre-Columbiaanse versie van de tien geboden te zijn (en ontkracht als een hoax ), op foto's van de woestijnlocatie in Californië waar Cecil B. DeMille zijn Egyptische set begraven na het filmen van The Ten Commandments . Toeschouwers lastiggevallen Small's billboard installateurs, schreeuwen dat de berichten Satanic of buitenaards of extremistisch waren. "Je weet maar nooit", zei iemand tegen Las Cruces Sun-News . "We zijn dicht bij de grens, en je denkt dat ISIS of andere subversieven ons proberen te bereiken."
"Ik dacht dat er wat discussie zou zijn, " zegt Small, "maar ik zag dat niet aankomen."
Hun 2.400-mijl lange Manifest Destiny Billboard Project verovert Amerika**********
Tien artiesten die deelnamen aan het Manifest Destiny Billboard Project:
Hoofdstuk 1: Jacksonville, FL - Shana Lutker (Portret: Ilya S. Savenok / Getty Images; Billboard: Los Angeles Nomadic Division) 
Hoofdstuk 2: Mobile, AL - Mario Ybarra Jr. (Portret: Mathieu Young; Billboard: Los Angeles Nomadic Division) 
Hoofdstuk 3: New Orleans, LA - Sanford Biggers (Portret: Joost van den Broek / Redux Pictures; Billboard: Los Angeles Nomadic Division) 
Hoofdstuk 4: Houston, Texas - Eve Fowler (Portret: Mathieu Young; Billboard: Los Angeles Nomadic Division) 
Hoofdstuk 5: San Antonio, TX - John Baldessari (Portret: Stefanie Keenan / Getty Images; Billboard: Los Angeles Nomadic Division) 
Hoofdstuk 6: El Paso, TX - Jeremy Shaw (Portret: Mathieu Young; Billboard: Los Angeles Nomadic Division) 
Hoofdstuk 7: Las Cruces, New Mexico - Daniel R. Small (Portret: Mathieu Young; Billboard: Los Angeles Nomadic Division) 
Hoofdstuk 8: Tucson, AZ - Bobbi Woods (Portret: Mathieu Young; Billboard: Los Angeles Nomadic Division) 
Hoofdstuk 9: Palm Springs, CA - Zoe Crosher (Portret: Mathieu Young; Billboard: Los Angeles Nomadic Division) 
Hoofdstuk 10 (Mijl 2.460): Los Angeles, CA - Matthew Brannon (Portret: Mathieu Young; Billboard: Los Angeles Nomadic Division) **********
Het openingsfeest 'Manifest Destiny Billboard Project' in juni 2015 (Nomadic Division Los Angeles) 
Jeremy Shaw gebruikte hetzelfde beeld in al zijn reclameborden en herconfigureerde de cover van Marty Robbins 'Biggest Hits-album met de single' El Paso '(Los Angeles Nomadic Division) 
Voor het tweede hoofdstuk van het project heeft kunstenaar Mario Ybarra Jr. zijn beelden van wat hij 'barrio-esthetiek' noemt, getransplanteerd naar reclameborden in Mobile, AL. (Nomadische divisie van Los Angeles) 
Eve Fowler beeldde tekst uit de werken van Gertrude Stein af voor haar hoofdstuk in Houston. Ze was geïnteresseerd in de "multiple reads" die een kijker zou kunnen hebben. (Nomadische divisie van Los Angeles) 
John Baldessari gebruikte dezelfde afbeelding op al zijn reclameborden in San Antonio, TX, om het ontwerp in de hoofden van pendelaars te graveren. Het tweeluikbeeld, getiteld 'Love and Work', toont een man in een hangmat aan de ene kant en een groot versnellingsmechanisme aan de andere kant - symbool voor de ultieme tweedeling van de ideeën van Manifest Destiny en de American Dream. (Nomadische divisie van Los Angeles) 
De billboards van Daniel R. Small trokken op twee faux-historische locaties: de Decalogue Stone, in NM, en de filmset Ten Commandments van Cecil B. DeMille, in CA. (Nomadische divisie van Los Angeles) 
In het hoofdstuk billboards van Zoe Crusher, "LA-Like: Shangri-LA'd, " wordt het aanvankelijk weelderige landschap steeds bruiner en troostiger naarmate LA dichterbij komt. (Nomadische divisie van Los Angeles) 
De billboards van Bobbi Woods in Tucson, AZ, creëerden een bioscoopachtige ervaring van het "doorrijden" van beelden. In veel gevallen gebruikte ze afbeeldingen afkomstig van internet met de cloudfoto's van Alfred Stieglitz als achtergrond. Haar bedoeling was om het idee van het reclamebord op te schudden als een middel om te adverteren en duidelijke berichten over te brengen. (Nomadische divisie van Los Angeles) 
Het laatste hoofdstuk in het project, de reeks van Matthew Brannon ondermijnde het traditionele billboardontwerp (tekstgrootte, consistentie van lettertype, kleur en motief). (Nomadische divisie van Los Angeles)
