Open een catalogus van Pottery Barn of Create & Barrel en je zult meteen het gevoel hebben dat je eigen huis ontoereikend is. De perfect opgerolde handdoeken, het ongerepte roestvrij staal en de perfecte verlichting die over de schone en kleurgecoördineerde Ottomanen valt. Maar nu kunt u troost vinden in het feit dat die afbeeldingen niet echt zijn: ze zijn meestal computer gegenereerd.
Dezeen sprak met Richard Benson, de creatief directeur van Pikcells, een bedrijf dat deze door de computer gegenereerde afbeeldingen maakt. "Veel meubelfabrikanten gebruiken dit medium om hun catalogi en dergelijke samen te stellen, " zei hij. “De technologie kan deze prachtig realistische beelden nu net zo goed maken als fotografie, en in sommige gevallen beter. De meeste keuken-, slaapkamer- en badkamerbedrijven gebruiken nu CGI om hun marketingmateriaal te maken en niemand heeft het zich gerealiseerd. ”
Ikea kondigde afgelopen zomer aan dat zijn catalogi zouden vollopen met CGI-versies van hun Gorms en Malms, maar ze zijn zeker niet de enigen. Met behulp van computers kunnen ontwerpers precies de afbeelding maken die ze willen zonder enorme sets te hoeven maken en dingen schoon te houden. En terwijl tijdschriften vaak denken dat ze CGI vermijden, publiceren sommigen ze onbewust, meldt Rose Etherington op Dezeen:
Tijdschriften proberen te voorkomen dat ze CGI-afbeeldingen publiceren, zei Benson, maar ze publiceerden ze vaak onbewust. "We hebben heel veel van onze spullen in tijdschriften gehad, " zei hij, inclusief een recent interieur dat Pikcells helemaal opnieuw ontwikkelde voor het hout- en laminaatmerk Kronospan. "Een keuken uit het Fresh-project was te zien in Grand Designs in de toekomstige keukensectie en ik denk niet dat ze wisten dat het CGI was."
Sommige ruimtes zijn eenvoudiger dan andere, zegt Benson. Keukens en badkamers, waar materialen hard en vlak zijn, zijn gemakkelijker te renderen. Zachter ruimtes zoals slaapkamers vormen een grotere uitdaging. En bloemen en andere complexe decoraties zijn er nog steeds achter. Maar Benson denkt dat die catalogi binnenkort vol zullen zijn met ruimte die nooit in de echte wereld heeft bestaan.
Meer van Smithsonian.com:
Dat is Edutainment: de problemen met op CGI gebaseerde documentaires
De doden doen herleven met computergraphics
