Wilt u uw bedrijf of product op het snijvlak van de wetenschap zetten? Eenvoudig. Voeg een trendy voor- of achtervoegsel toe aan de naam. Maar let op: wat taalkundige mode oproept, kan het ook naar beneden halen.
gerelateerde inhoud
- Mind Games
- Oneindige grap
Electric. In de 19e eeuw vertegenwoordigde elektriciteit de toekomst, dus marketeers brachten 'electro'-prefixen aan op alles. Consumenten konden Dr. Hallock's elektrische pillen ("voor zwakke, versleten of nerveuze mensen") of elektro-siliconenpolijstpoeder kopen om uw zilver bij te werken. Zulke producten hadden een gemeenschappelijk kenmerk: ze hadden absoluut niets met elektriciteit te maken, hoewel alleen al denken aan de Galvano-Electric Regenerator ("een zekere remedie voor spermatorroe, impotentie, zaadverliezen, enz.") Ervoor gezorgd moet hebben dat sommigen zich tintelend voelen over. Elektro-klontjes - een brainstorm van een marketeer voor kolen - kunnen in feite elektrische stroom genereren.
-ex. Hoe of waarom het achtervoegsel "–ex" werd geassocieerd met dingen die wetenschappelijk zijn, heeft onderzoekers verbijsterd. (Volgens één theorie roept het zulke highbrow, Latijns-afgeleide technische termen op als "bolle" en "cortex.") Tijdens de eerste helft van de 20e eeuw vermenigvuldigden -ex's zich als draadhangers in een jaskast: Pyrex, Sinex, Playtex - en laten we Kleenex niet vergeten. Maar vooruitgang gaat verder en recente decennia hebben de voorkeur gegeven aan een nieuwe en verbeterde versie: "–ix." Zo hebben we nu Technix (een fabrikant van producten van rubber en kunststof) en zelfs - dubbel of niets - Solarix Intellectronix (een zoekmachine). In 2005 heeft een Europese rechtbank een inbreukzaak op handelsmerken van uitgevers van de strip Asterix tegen het MobiliX-softwareproject afgewezen. Met deze juridische hindernis weggenomen, verwacht je een ixistentie die gevuld is met ixix.
-Ola. In het begin van de 20e eeuw besloten fabrikanten dat "–ola" een warme gloed van technologische competentie zou toevoegen aan audio- en elektronische producten - ondanks een ongelukkige associatie met infectieziekten zoals rubeola. De rage begon met een speler piano handelsmerk in 1900 als Pianola. (Arthur Loesser, een pianohistoricus, zei het achtervoegsel "klonk gemakkelijk mechanisch, speels aangenaam.") Toen kwamen Victrola, Radiola, Rock-Ola, Moviola en Motorola. Maar "ola" raakte uit de gratie tijdens de "payola" radioschandalen van de jaren zestig (totdat de voedselindustrie het deed herleven voor een reeks gezonde, voedzame wannabes zoals Bran'nola en canola).
-tronics. In zijn uitgave van april 1961 merkte Time magazine op dat "een aandeel waarvan de naam elektronica of technisch mysterie suggereert zeker een prijsstijging lijkt te hebben." Zeker "-tronics" waren overal: Radiatronics, El-tronics en Powertron Ultrasonics. Dit magische achtervoegsel verhinderde niet dat veel van dergelijke bedrijven kortsluiten toen de -tronics aandelenbel uiteindelijk barstte in 1962.
Cyberauteur William Gibson wordt meestal gecrediteerd of de schuld gegeven voor het "cyber" -voorvoegsel omdat hij het concept "cyberspace" introduceerde in zijn roman Neuromancer uit 1984. Tegen het midden van de jaren negentig was cybermanie in volle gang en produceerde zoiets als Chanel's Cyber Glow-cosmetica en de 'Suzie Cyber'-modellijn van ontwerper Betsey Johnson, ondanks dat een journalist opmerkte dat niemand in cyberspace kan zien wat je' dragen. " Tegen het einde van het decennium was cyber-misselijkheid begonnen en werden gebruikers van de term verbannen naar Cyberia.
Nano De laatste tijd is de trend van het prefix gekrompen. In de jaren tachtig maakte "mini-" plaats voor "micro-", wat heeft geleid tot "nano-". In het nieuwe millennium hebben bedrijven als Nanometrics, Nanogen en NanoPierce Technologies allemaal het voorvoegsel omarmd, ondanks klachten dat hun producten nauwelijks nanoschaal waren (een miljardste meter of kleiner). Zelfs Eddie Bauer verkoopt vlekbestendige nanobroeken. (Ze zijn verkrijgbaar in "extra groot" voor niet-zo-nano-klanten van de retailer.) Doorgaan naar de schaal leidt er onverbiddelijk naar yocto-, een metrisch voorvoegsel dat één-septillionth betekent. Als je yocto als handelsmerk wilt gebruiken, kun je beter snel gaan voordat de iPod Yocto in de winkelrekken verschijnt.
Alex Boese is de auteur van Hippo Eats Dwarf: A Field Guide to Hoaxes and Other BS (Harcourt, 2006).
Hij woont in San Diego.
