gerelateerde inhoud
- De XXX Olympische Spelen: Smithsonian's Guide to the Games
Pictogrammen voor de Olympische Spelen van 1964 in Tokyo, ontworpen door Katsumi Masaru (afbeelding: Virtual Olympic Games Museum)
Van alle gevallen waarin grafische communicatie nodig is om taalbarrières te overstijgen, zijn de Olympische Spelen, zo niet de belangrijkste, waarschijnlijk de meest zichtbare. We nemen de kleine iconen van zwemmers en sprinters als een gegeven aspect van Olympisch ontwerp, maar de pictogrammen waren een uitvinding uit het midden van de 20e eeuw - in feite voor het eerst in gebruik genomen, de laatste keer dat Londen de wedstrijden organiseerde, in 1948 (enkele picturale gebaren werden gemaakt bij de spelen van Berlijn in 1936, hoewel hun stempel op het internationale geheugen is verbleekt vanwege hun associatie met de ideologie van het Derde Rijk).
De Londense pictogrammen van 1948 waren niet zozeer een communicatiesysteem als wel een reeks illustraties die elk van de competitieve sporten afbeeldden, evenals de kunstwedstrijd, die bestond van 1912 tot 1952 en omvatte architectuur, literatuur, muziek, schilderkunst en beeldhouwkunst. In 1964 brachten de Tokyo-games het pictogramontwerp naar een hoger niveau door een compleet systeem van typografie, kleuren en symbolen te creëren dat op Olympische communicatieplatforms zou worden toegepast.
In een paper over de geschiedenis van Olympisch design en nationale geschiedenis schrijft Jilly Traganou, universitair hoofddocent aan The New School:
Omdat Japan de principes van de internationale verkeersborden, geïntroduceerd op de conferentie van de Verenigde Naties in 1949 in Genève en door de meeste Europese landen, niet had overgenomen, werden de Olympische Spelen door grafische ontwerpers beschouwd als een kans om een meer uniforme en internationaal leesbare symbolische taal te creëren het land. Het was in deze richting, op zoek naar universeel begrepen visuele talen, dat pictogrammen ( ekotoba, in het Japans, een woord dat vóór het ontwerpen van pictogrammen werd gebruikt) voor het eerst werden ontworpen voor de Olympische Spelen, en tegelijkertijd de ambities van Baron deCoubertin belichaamden van universalisme ... Een belangrijke taak van het Japanse ontwerpteam van de jaren zestig was de Japanse beeldtaal te de-traditoneren door zich te abonneren op de abstracte, niet-iconische principes van de moderne beweging, die ook geschikter bleek te zijn voor het uitdrukken van de nieuwe bedrijfsidentiteiten van naoorlogs Japan.
Het Japanse pictogramsysteem is bedacht door een team van ontwerpers onder leiding van Katsumi Masaru en deels geïnspireerd door de ontwikkeling van de designtaal die plaatsvond in Wenen, bedacht door Otto Neurath en Gerd Arntz. Neurath en Arntz staan bekend om het maken van isotype, een vroeg (en nog steeds volledig actueel) infographic formulier.
Pictogrammen voor de Olympische Spelen van 1968 in Mexico, ontworpen door Lance Wyman (afbeelding: Virtual Olympic Games Museum)
De eenvoud en standaardisatie van de isotype-taal kwam vollediger in de Olympische pictogramarena met de Olympische Spelen van München in 1972, maar tussendoor kwamen de Mexico-spelen uit 1968, waar, zoals ontwerpcriticus Steven Heller het uitdrukte, de grafische taal traditionele Mexicaanse volkskunstvormen ontmoette en 60-jarige psychadelia. De pictogrammen voor de spellen uit '68 werden ontworpen door Lance Wyman, een Amerikaanse grafisch ontwerper die ook de metrokaart Washington, DC maakte, die nog steeds in gebruik is, evenals ontwerpen voor verschillende filialen van het Smithsonian Institution.
Otl Aicher pictogram, ontworpen voor de Olympische Spelen van 1972 in München, gedrukt op een luciferdoosje (flickr: toby__)
In 1972 verfijnde een Duitse ontwerper genaamd Oli Aicher Olympische pictogrammen in het beknopte, schone systeem dat de meeste mensen vandaag de dag als de symbolen van de spellen beschouwen. De Portugese designprofessor Carlos Rosa schreef in zijn boek, Pictografia Olímpica :
tekende een uitgebreide reeks pictogrammen op een modulair raster gedeeld door horizontale, verticale en diagonale lijnen. Een zeer goed voorbeeld van Duitse koude geometrie die naar voren kwam als een complete gestandaardiseerde visuele taal omdat al zijn tekeningen onder strikt wiskundige controle werden ontworpen. Aichers pictogrammen waren een onvermijdelijke mijlpaal in het ontwerp van pictografische systemen.
Iets gewijzigde versies (en in sommige gevallen exacte replica's) van de Aicher-ontwerpen werden gebruikt bij de volgende Olympische Spelen als de standaard van universele beeldtaal, hoewel in het begin van de jaren 1990 sommige ontwerpers begonnen weg te stappen van de vereenvoudigde norm en verfraaiingen toevoegden die naar de cultuur verwezen van de stad waar de spelen plaatsvonden. De Sydney-spellen speelden de boemerang, de Beijing-afbeeldingen waren vaag kalligrafisch, en dit jaar, terwijl de spellen terugkeren naar de plaats waar pictogrammen voor het eerst algemeen werden gebruikt voor Olympisch gebruik, neemt de beeldtaal van Londen 2012 twee benaderingen: een reeks eenvoudige silhouetten voor utilitaire communicatiedoeleinden en een meer "dynamische" alternatieve versie voor gebruik in decoratieve toepassingen.
Londen 2012 pictogram geïnstalleerd op een muur (flickr: World of Good)
Ontworpen door een bedrijf met de toepasselijke universele naam SomeOne, bewegen de afbeeldingen weg van het isotype en terug naar de illustratie, waarbij zowel beweging en emotie worden overgedragen door kleur en een gevoel van handschetsen. Carlos Rosa vraagt zich in zijn essay af: "Als pictogrammen abstracte kenmerken hebben, is de oriëntatie dan voor veel bezoekers aangetast?"
Gaat het nut van visuele communicatie verloren als we de voor de hand liggende complexiteit van menselijke interpretatie herinvoeren? Hij suggereert dat mobiele gadgets en digitale technologie de behoefte aan expliciete pictografische begeleiding overbodig maken, in welk geval kunstzinnige expressie en culturele smaak terug kunnen komen in de mix. Tussen nu en 2016 zullen apps en GPS ons steeds beter leren vertellen waar we zijn en waar we naartoe moeten, wat betekent dat de ontwerpers die waarschijnlijk al zijn afgeluisterd om de Olympische taal van Rio de Janeiro te ontwerpen wellicht een creatievere licentie hebben dan hun voorgangers van de afgelopen 60 jaar.
Otl Aicher's pictogrammen in graffitivorm
