Een groot aantal voedingsbedrijven die traditioneel aan vrouwen worden verkocht, wordt wakker met het feit dat ook mannen boodschappen doen. Om deze potentiële klanten te lokken, zetten fabrikanten een beslist mannelijke draai aan sommige verpakkingen. Krachtige yoghurt biedt "actieve mannen een superieure eiwitbron." De harde cider van MillerCoors is gemaakt "in de goede traditie om dingen sterk te maken." Het koude brouwsel van Stumptown Coffee wordt gepresenteerd in een bierachtige fles en op de markt gebracht als een potentiële "mixer met één" van je favoriete geesten. "
Hier is Slate met een beetje meer over de krachtige yoghurtcampagne, de meest in het oog springende van deze voorbeelden:
Wat onderscheidt het van andere yoghurt in Griekse stijl die momenteel op de markt is? Volgens het bedrijf, zijn "man-sized" 8-oz. portiegrootte met een super-geladen 25 gram eiwit en nul vet.
Het bedrijf heeft gekozen voor een gewaagd rood-zwart verpakkingsontwerp met ab-achtige contouren aan de zijkant van de groter dan gemiddelde container om de slogan van het merk “vind je innerlijke buikspieren” te weerspiegelen.
Dus waarom de plotselinge toename van testosteronverpakkingen? Zoals Quartz uitlegt, bleek uit een recent Midan Marketing-onderzoek onder 900 mannen dat 47 procent zegt dat ze de meeste boodschappen doen en thuis koken. In de marketingwereld vertalen deze "Manfluencers ™" zich als potentiële klanten. Tot nu toe omvat de formule waar de meeste van deze bedrijven gebruik van hebben gemaakt donkere, gewaagde verpakkingen, grotere porties in 'man-sized' en gebruik van de woorden 'sterker' en 'eiwit', meldt de Wall Street Journal .
Meer van Smithsonian.com:
Waarom vrouwen van diepe stemmen houden en mannen liever hoge tonen
Downer News verbrandt vrouwen maar geen mannen
