Ten eerste zal ik je moeten vragen om op spelen te drukken.
Nu ik je aandacht heb gekregen, zou ik graag een typisch geluid van de zomer in je raam willen beklimmen, je gezond verstand willen pakken: het onophoudelijke gebons van ijswagens overal.
De melodie die u hoort - "Mister Softee (Jingle en Chimes)" - is geschreven door Les Waas, die eind jaren vijftig voor Gray Advertising, een klein reclamebureau in Philadelphia, werkte. Hij werkte als een soort eenmansband van een adman. Op een dag vroeg zijn baas om een jingle voor de zuurkool van Kissling. Waas bedacht er een ("Het is ongetwijfeld fris en schoon. In transparante Pliofilm-zakjes, het wordt verkocht. De zuurkool van Kissling, warm of koud.") De jingle speelde in tv-programma's van kinderen en bracht hem uiteindelijk in de problemen, zegt hij, toen de verkoop van zuurkool de productie overtrof en het bedrijf zijn advertentie stopte. Hoe dan ook, in 1960 (of zo ongeveer, hij weet het niet zo zeker, het had al in 1956 kunnen zijn), schreef hij de tekst voor een regionaal ijsbedrijf genaamd Mister Softee:
Hier komt meneer Softee
De zachte ijsman.
Het romigste, dromerigste softijs,
Je krijgt van meneer Softee.
Voor een verfrissend genot
Zoek naar Mister Softee…
SOFT double E, meneer Softee.
Het bedrijf gaf hem een 12-inch bel, die hij meenam naar New York om een besmettelijke drie minuten durende oorworm van een advertentie op te nemen - met een originele melodie, opgenomen in één take. Enkele jaren later, opnieuw is de datum onduidelijk, namen werknemers van het bedrijf de melodie van de jingle en maakten een lus van 30 seconden om hun vrachtwagens op te zetten. Waas zegt dat hij een telegram ontving van meneer Softee dat het slechts een klein bedrijfje met twee of drie vrachtwagens in South Jersey zou zijn geweest als de onuitwisbare sonische branding er niet was geweest.
Nu, voor een snelle opfriscursus: de immense populariteit van ijs in Amerika dateert uit de 19e eeuw, in de nasleep van de burgeroorlog, toen straatverkopers een bolletje ijs of bevroren melk voor een cent gebruikten. Sommige karren op wielen; anderen gebruikten geiten. Ze verkochten hun waren met pakkende onzinzinnen: "Ik schreeuw, ijs" en "Hokey pokey, zoet en koud; voor een cent, nieuw of oud. ”(Hokey-pokey lijkt te zijn afgeleid van een springtouwzang voor kinderen, waaronder een spot die gericht is op kinderen die geen cent voor ijs hadden.) Zoals Hillel Schwartz schrijft in Making Noise, "Straatverkopers riepen hun roep uit tot luide, lange en geleidelijk onbegrijpelijke gejammer." In de Babel van Manhattan waren de kreten een "hoorbaar teken van beschikbaarheid."
"Als deze kreten niet genoeg waren om de aandacht te trekken, belden veel hokey pokey mannen ook, " schrijft Anne Cooper Funderburg in Chocolate, Strawberry en Vanilla: A History of American Ice Cream . Misschien is het ding! ding! in Waas 'eigen jingle werd een cultureel icoon omdat de klokken de hokey pokey straatverkopers opriepen die rond hun ijsjes rinkelden.
Wat is het vreemdste aan dit verhaal van de adman en zijn vrolijke kleine jingle die het volhield: Waas beweert dat hij het maar één keer op een ijskar heeft gehoord. Hij was op een Phillies honkbalwedstrijd met zijn zoon en ging naar een vrachtwagen. Waas opnieuw: "Ik zei: 'We willen allebei een ijslolly, maar we kopen hem alleen als je de jingle speelt.' De man zegt: 'Ik kan het niet. Ik ben op privébezit. ' Dus we beginnen weg te lopen en de man houdt ons tegen en zegt: 'Wat maakt het uit?' En dan speelt hij het. Dat was de enige keer dat ik het hoorde en natuurlijk was het alleen de melodie. '
Foto (cc) Flickr-gebruiker Focht. Audio van YouTube-gebruiker vidrobb.
Dit is de eerste in een serie over geluid en eten. Blijf kijken voor meer bellen en fluitende melodieën.
