Schapen dragen wol in de zomer, maar nogmaals, ze wonen in Schotland. Of Ierland. Of andere koele plaatsen met lage stenen muren. Voor de rest van ons willen we minder bont (of op bont gebaseerde stof) op zinderende dagen. Maar, zoals we weten uit de evolutie van badpakken, was dat niet altijd zo. In de 19e eeuw heerste bescheidenheid. Een goed voorbeeld: deze geïllustreerde catalogus, circa 1884, van John E. Kaughran & Co., een leverancier van lente- en zomermode die eruit ziet (en af en toe was) rouwkleding bedoeld voor januari.
gerelateerde inhoud
- Hoewel minder dodelijk dan hoepelrokken, waren de drukte nog steeds een pijn in de rug
John E. Kaughran & Co. was een handelaar in droge goederen met drie locaties in Manhattan, op 765, 767 en 769 Broadway, en een robuust postorderbedrijf. Volgens het compendium van New York's Great Industries uit 1884 , door Richard Edwards:
Om aan de eisen van de duizenden klanten buiten de stad te voldoen, geeft de heer Kaughran een grote en prachtig geïllustreerde beschrijvende catalogus uit, die onmiddellijk door het hele land wordt verzonden en het is niet alleen een actieve prijslijst, maar ook een modegids, en wordt zeer gewaardeerd door de duizenden wier postbestellingen een belangrijk kenmerk van het bedrijf vormen.
Dus het blijkt dat Kaughran's een modevod was - dames van Pennsylvania tot Ohio en Californië in mode en trendy houden - net zo goed als een mailer voor het trappen van jurken, mantels en wraps, een soort Victoria's Secret-catalogus van zijn tijd.
Wij moderne internetklanten zijn gewend om ongezien te kopen, maar het lijkt nog steeds riskant dat vrouwen hun $ 23 uitgeven aan 'een zeer stijlvol en bruikbaar pak voor lentekleding', alleen afgebeeld ter illustratie (ondanks de zekerheid dat dit 'stijlvolle kostuum is gemaakt van kasjmier of dameskleding in de nieuwste tinten en kleuren. ”)
. 
Maar John E. Kaughran dacht anders, met behulpzame handleidingen voor uitgebreide zelfmeting - een paar dozijn nummers zijn nodig voor de ingewikkelde kledingstukken om een goede pasvorm (en dekking) te bieden - en verzekert lezers in de introductie van de catalogus:
Een zorgvuldige bestudering van de pagina's zal u ongetwijfeld overtuigen van de superieure aansporingen die we aanbieden om uw beschermheerschap te beveiligen, en omdat het enorme volume van ons bedrijf ons in staat stelt om over enorme hoeveelheden handelswaar te beschikken, de faciliteiten waarvan we genieten in staat om ze te bieden tegen de laagste prijzen, moet duidelijk zijn.
En trouwens, ja, dat heb je goed gelezen: kasjmier. In de zomermaanden droegen dames die de beste jassen van John E. Kaughran & Co. droegen, kasjmier, wol, zijde en fluweel. Alle natuurlijke, ademende stoffen, waar, maar gelaagd in drukte en rokken en rokken, gevlochten en brokaats, en vervolgens strak korset voor dat mooie zandloperfiguur, het lijkt erop dat de waren van Kaughran stijlvoller waren dan bruikbaar.
Afbeeldingen: Smithsonian Libraries
