Wat is de meest afschuwelijke kleur op aarde? Het klinkt misschien als een diner-tafelgesprek (of misschien niet), maar Britse ambtenaren hebben middelen in de vraag geïnvesteerd, in de hoop dat het antwoord mensen zou kunnen helpen stoppen met roken. Zoals Morwenna Ferrier rapporteert voor The Guardian, heeft de Britse enquête recentelijk vastgesteld dat Pantone 448C de lelijkste kleur ter wereld is, en het land zal nu de schaduw opnemen op alle sigarettenverpakkingen die vanaf nu in de natie worden geproduceerd.
gerelateerde inhoud
- Deze gepatenteerde rookafweer maakte weinig hoestgeluiden
- Mensen hebben geprobeerd om Amerikaanse sigarettenwaarschuwingsetiketten voor decennia grafischer te maken
Het VK kwam op het idee nadat een Australisch onderzoeksbureau in 2012 meer dan 1.000 rokers in de leeftijd van 16 tot 64 jaar had ondervraagd. Het onderzoek was onderdeel van een missie om erachter te komen hoe sigarettenpakketten zo onaantrekkelijk mogelijk te maken. Toen besloten de respondenten van de enquête dat een kleur genaamd "Opaque Couché" hen aan dood en vuil herinnerde, meldt Rachel Wells voor The Brisbane Times, zodat Australische ambtenaren besloten het op gewone pakjes sigaretten te gebruiken. Ze kenmerkten de vervelende tint aanvankelijk als 'olijfgroen', maar liepen terug nadat de Australische olijvenlobby bezwaar maakte tegen de naam.
Nu neemt het VK het voortouw in Australië. Een recente wijziging in pakjes sigaretten heeft alle branding gestript. Pantone 448C zal de dominante kleur zijn en merken kunnen alleen een standaardlettertype in dezelfde grootte en locatie op de verpakking gebruiken. Zoals Olivia Maynard rapporteert voor The Guardian, zal 60% van de nieuwe packs worden gedekt met gezondheidswaarschuwingen.
De stap om merknamen uit pakjes sigaretten te verwijderen, wint wereldwijd aan stoom. De Wereldgezondheidsorganisatie riep onlangs op tot meer landen om de overstap te maken en onderzoek naar lelijke en eenvoudige sigarettenverpakkingen komt binnen. Een onderzoek uit 2013 wees uit dat tieners en jonge volwassenen sigaretten roken uit verpakkingen zonder merknaam, ze minder positief ervaren dan sigaretten uit merkpakketten. En een groep onderzoeken naar de Australische beweging om sigarettenverpakkingen te verwijderen, ontdekten gedeeltelijk dat rokers die sigaretten uit gewone verpakkingen proberen, ze minder aantrekkelijk, bevredigend en van mindere kwaliteit vinden. Maar een Australische onderzoeker beweert dat wanneer het brandmerken wordt verwijderd uit pakjes sigaretten, het gewoon illegale tabak aantrekkelijker maakt.
Terwijl de Britten hun pakket lelijker maken, kunnen de Verenigde Staten zich in plaats daarvan wenden tot een ander merk van afschuw. Onlangs bleek uit een nieuwe klinische studie dat wanneer rokers beelden zien van rottende longen, zwart gemaakte tanden en kankerpatiënten, ze eerder geneigd zijn te stoppen met roken. Hoewel de VS in 2009 wetgeving hebben aangenomen om gruwelijke picturale waarschuwingen op sigarettenverpakkingen op te nemen, heeft een federale appelrechter de implementatie vertraagd nadat fabrikanten beweerden dat er onvoldoende bewijs was om de stap te ondersteunen. Terwijl Nicholas Bakalar rapporteert voor de New York Times, zou het bewijsmateriaal van het nieuwe proces de rechtbank ertoe kunnen bewegen verder te gaan met waarschuwende afbeeldingen.
Of het nu lelijk en onopvallend is of gewoon eng, verwacht dat sigaretten de komende jaren nog meer onaangenaam worden.
