Oktober is de maand voor borstkanker, wat betekent dat overal waar je komt dingen roze zijn geverfd. Er is een lang en complex debat over de vraag of het vergelden van borstkanker een goede of slechte zaak is - maar volgens één onderzoek is er een belangrijk probleem bij het schilderen van de stad roze. Volgens het Journal of Marketing Research maakt het associëren van borstkanker met roze dat vrouwen het risico op borstkanker minder serieus nemen.
De onderzoekers onderzochten hoe borstkankerbewustzijnsproducten - die bijna altijd roze zijn en vaak traditioneel "vrouwelijke" objecten zoals spatels en schorten zijn, daadwerkelijk van invloed waren op screening en preventie van borstkanker. En ze ontdekten dat de nadruk op vrouwelijkheid op veel manieren schadelijk is. Deze objecten zorgen ervoor dat vrouwen zich minder kwetsbaar voelen voor borstkanker, maken vrouwen minder doneren aan onderzoek naar eierstokkanker en maken de advertenties moeilijker te begrijpen en daarom minder memorabel.
Lisa Wade van mevrouw Magazine legt uit dat dit niet beperkt is tot roze en borstkanker:
Wanneer mensen worden geconfronteerd met een persoonlijke dreiging, neigen ze onbewust in de verdediging te gaan. In dit geval, wanneer vrouwen worden blootgesteld aan informatie over borstkanker en tegelijkertijd eraan worden herinnerd dat ze er kwetsbaar voor zijn, proberen ze onbewust het idee weg te duwen, zowel dat ze kwetsbaar zijn als dat borstkanker iets is dat ze, of iemand anders, moet zich zorgen maken.
In plaats daarvan, zeggen onderzoekers, moeten advertenties zich richten op de eigenwaarde van een vrouw. Dus gooi dit jaar het roze weg en vind een andere manier om gezond te blijven.
Meer van Smithsonian.com:
Hoe borstkankergenen werken
Grootmoeders verminderen incidentie van borstkanker?
