"In de toekomst zal iedereen 15 minuten wereldberoemd zijn." Dit gevierde citaat is de bekendste uitspraak van Andy Warhol geworden. Het leidde tot het concept van "15 minuten roem" - het idee dat beroemdheden, van mediaschandalen tot memes, bijna altijd vluchtig zullen zijn.
Volgens nieuw bewijs kan het echter heel goed zijn dat Warhol dit nooit heeft gezegd.
Het oorspronkelijke citaat lijkt terug te voeren op een brochure uit 1968 die Warhol verspreidde op een van zijn tentoonstellingen in Zweden. Maar volgens kunstcriticus Blake Gopnik had Pontus Hultén, een beroemde curator in Europa, de uitdrukking kunnen bedenken. Er zijn ook andere eisers, waaronder schilder Larry Rivers en fotograaf Nat Finkelstein. Finkelstien stond erop dat hij de opmerking maakte in antwoord op een opmerking die Warhol maakte over iedereen die beroemd wilde worden en zei: "Ja, ongeveer 15 minuten, Andy."
Zoals Gopnik aan Marketplace uitlegt, gaf Warhol zelf toe dat hij het in 1980 nooit had gezegd. Maar toen was de lijn vast van hem. En zoals Gopnik opmerkt, het deed er echt niet toe. Op dat moment was Warhol, een kunstenaar die het concept van branding verkende, een eigen merk en het citaat van 15 minuten paste mooi in dat verhaal. "We hebben besloten dat het door Warhol is, of hij het nu leuk vindt of niet, " vertelde Gopnik aan Marketplace. "We hebben het merk Warhol voor onszelf gecreëerd en blijven het maken."
