Het Apple-logo is een van de meest erkende logo's ter wereld, maar de kans is groot dat u het heel, heel slecht kunt tekenen. Hoe weten we? Wetenschap natuurlijk.
gerelateerde inhoud
- Nieuw Met-logo typeert de eeuwige strijd van rebranding
In de jaren 1970 toonden wetenschappers aan dat Amerikanen verrassend slecht waren in het onthouden van visuele details van centen, een van de meest voorkomende fysieke objecten die beschikbaar zijn voor studie. Maar een groep psychologen van de Universiteit van Los Angeles vroeg zich af of die zwakte van toepassing was in de hedendaagse logo-verzadigde omgeving. Dus plaatsten ze 85 studenten (van wie slechts 11 procent Apple-producten niet regelmatig gebruikte) in een logo-vrije ruimte en vroegen hen om het Apple-logo te tekenen en hun vertrouwen in de tekening te beoordelen op een schaal van 1 tot 10.
De resultaten waren overweldigend. Slechts één deelnemer van 85 tekende het logo nauwkeurig, hoewel zeven andere deelnemers het tekenden zonder grote fouten. En toen hen werd gevraagd om het echte logo te kiezen uit een reeks van acht opties, slaagde slechts 47 procent van de deelnemers voor de test. Hoewel Apple-gebruikers iets meer vertrouwen hadden in hun vermogen om het echte logo te vinden, hadden ze niet meer vertrouwen dan pc-gebruikers als het ging om het daadwerkelijk tekenen.
In een ander experiment vroeg het team 26 studenten (93 procent Apple-gebruikers) om hun vertrouwen te beoordelen over hoe goed ze het Apple-logo konden herinneren voor en na het tekenen. Hoewel ze geen significante correlatie vonden in het vooraf tekenen van vertrouwen en het feitelijk vermogen om het logo te tekenen, was het vertrouwen van de deelnemers in het logo dat ze daarna hadden getekend, een sterke indicatie voor de nauwkeurigheid (of het gebrek daaraan) van het logo.
De vertrouwenskloof lijkt te wijzen op hetzelfde dat wordt getoond in de centstudie - hoewel mensen een enorme capaciteit hebben voor visuele herinnering, vallen ze op het werk als het gaat om nauwkeurigheid. Research Digest legt uit waarom:
Blake en zijn team zeiden dat een verklaring is dat de overmatige blootstelling aan en beschikbaarheid van het Apple-logo ervoor zorgt dat mensen niet meer naar de details kunnen kijken (dit is logisch vanuit een functioneel perspectief - waarom zou je je iets herinneren dat ooit aanwezig is?). Bijgevolg vormen mensen een "hoofdgeheugen" voor het logo (dat wil zeggen "het is een appel") en tekenen ze uiteindelijk hoe het eruit zou moeten zien in plaats van hoe ze het zich herinnerden . De onderzoekers voorspellen dat hetzelfde zou kunnen gelden voor de gekleurde letters van het alomtegenwoordige Google-logo en andere zeer bekende logo's.
Wilt u het experiment thuis repliceren? Grijp een potlood en probeer het uit - voordat u zich op het langverwachte Apple Watch-evenement afstemt. Kijk voor extra tegoed of je de verborgen berichten in deze 40 beroemde logo's kunt herkennen.
