https://frosthead.com

The Decline and Fall of the Space Action Hero

Dit is de dertiende in een 24-delige serie waarin elke aflevering van het tv-programma 'The Jetsons' uit het oorspronkelijke seizoen 1962-63 wordt bekeken.

De 13e aflevering van "The Jetsons" werd oorspronkelijk uitgezonden op 16 december 1962 en had de titel "Elroy's Pal". De aflevering kijkt naar Elroy's obsessie met het fictieve tv-programma "Nimbus the Greatest", over een heldhaftige vechter van ruimtepiraten. De show wordt gesponsord door Moonies ontbijtgranen en Elroy neemt deel aan een wedstrijd om Nimbus persoonlijk te ontmoeten. Het blijkt dat Elroy de wedstrijd wint, maar de acteur die Nimbus speelt, is ziek en kan Elroy niet thuis bezoeken. Als George erachter komt dat Nimbus niet komt, bedenkt hij een plan om zich als Nimbus te kleden, maar de originele Nimbus komt toch en Elroy leert dat, hoewel hij streng kan zijn, zijn vader van hem houdt.

Elroy kijkt naar zijn tv-held Nimbus die vecht tegen ruimtepiraten (1962)

De jaren 1950 was een tijd van snelle groei voor het medium televisie. Amerikaanse huishoudens met tv's gingen van slechts 9 procent in 1950 naar ongeveer 87 procent tegen het einde van het decennium. In tegenstelling tot de grotendeels ad-agnostische programmering die de netwerken vandaag produceren, hadden veel tv-programma's van de jaren 1950 een enkele sponsor. Naarmate de productiekosten stegen, werd dit model van één sponsor onhoudbaar en werden meerdere sponsors in de vorm van commercials van 30 en 60 seconden de norm tegen het midden van de jaren zestig. Zoals het Journal of Advertising in hun herfstnummer van 1998 opmerkte: "In de jaren 1950 werden de meeste kinderprogramma's en veel shows voor volwassenen gecontroleerd door de sponsor en het reclamebureau, dat vaak het programma, de reclamespots en dergelijke verpakte." Deze integratie betekende dat je zag ontbijtgranen die wedstrijden konden sponsoren die volledig in de show waren geïntegreerd. Granen maakte maar liefst 23 procent uit van advertenties op kinder-tv in de jaren 1950 en de opkomst van de Space Age in de late jaren 1950 betekende dat dit een perfecte combinatie was voor "The Jetsons" om te verbeelden.

Lawrence R. Samuel merkt in zijn essay "The Sky Is The Limit: Advertising and Consumer Culture in Rocketman Television Series of the 1950s" op dat de lijnen tussen entertainment en reclame in die dagen vaak vervaagden, waardoor kinderen het verkoopgesprek even eenvoudig konden verwerken een integraal onderdeel van de show. "Show-gerelateerde merchandise was een essentieel onderdeel van sponsoring, " schrijft hij, "gebruikt om naamsbekendheid te vergroten en, nog belangrijker, als een verkoopprikkel. Een pakkendoos of verpakking plus tien of vijfentwintig cent kan een willekeurig aantal premies met ruimtethema oogsten, een vrijwel zekere manier om jonge kijkers op de hoogte te houden en ervoor te zorgen dat moeder het juiste product in de supermarkt heeft gekocht. ”

Elroy's Nimbus-kostuum en actiefiguur laten zien dat hij zich inzet voor de show, net zoals kinderen van de jaren 1950 allerlei producten kochten om hun betrokkenheid bij Captain Video, Tom Corbett, Space Cadet, Captain Midnight, Space Patrol en Commando Cody te tonen. Maar het uiteinde van het ruimtetijdperk zou ruimtemannen minder populair vinden op de Amerikaanse televisie, omdat Boomers opgroeide en kinderen zoals Elroy minder verliefd werden op astronauten en de ray gun-cultuur van hun jeugd.

Elroy houdt zijn Nimbus-actiefiguur omhoog (1962)

The Decline and Fall of the Space Action Hero