Allan Donnelly weet hoe het web te gebruiken. “Het belangrijkste trefwoord op internet is 'liftschoenen'. Ik probeer me daarop te concentreren ', zegt hij. Inderdaad, dat is hoe ik Donnelly vond, rondgoogde en verrassend weinig vond in de culturele geschiedenis of de huidige productie van in hoogte toenemende schoenen. "Uit mijn onderzoek heb ik mensen zien zoeken naar 'schoenenliften' en 'Tom Cruise-schoenen', " voegt Donnelly toe. Blijkbaar is Cruise de bekendste en / of best uitziende man die ooit zo kort uit is.
Het bedrijf van Donnelly, Don's Footwear, domineert de meeste zoekopdrachten naar dit soort schoenen. Met zijn toegewijde gebruik van Tumblr, Twitter (@elevatorshoes) en Pinterest, zou men niet kunnen raden dat hij een jonge Schotse man is die zijn bedrijf vanuit Thailand runt. Aan de andere kant is het de wereldwijde aard van online marketing die hem in staat stelt in de Zuid-Aziatische tropen te wonen terwijl hij de meeste van zijn producten aan Noord-Amerikaanse mannen verkoopt.
Planken van schoenleesten (Allan Donnelly) Donnelly maakt zijn schoenen met de hand. Hij maakt zelfs zijn laatste - de voetvormige mal waarrond schoenen worden gevormd - zelf. "Er is een gezegde in de schoenenindustrie:" Je kunt geen goede schoen maken met een slechte leest ", zegt Donnelly, " en dus besteed ik graag tijd aan het maken van de perfecte vormen. " en de extra ruimte die aan de bovenkant nodig wordt zodra de voet een paar centimeter boven normaal wordt opgeheven. "Als ik mijn laatste aan een andere schoenmaker zou laten zien, zouden ze denken dat het was om laarzen te maken."
De lederen zool maken (Allan Donnelly) Donnelly kwam niet alleen in het bedrijf om schoeisel in het algemeen te maken, maar uitdrukkelijk om stijlen te verhogen die in hoogte toenemen. Staand 5'8 ”, heeft hij slechts een centimeter op Tom Cruise, en hij draagt zelf liften sinds de leeftijd van 22 (hij is nu 34). Je zou kunnen zeggen dat hij een mensgerichte benadering van schoenontwerp heeft, omdat hij rekening houdt met de emotionele drijfveren en persoonlijke factoren die zijn klanten motiveren om zijn product te zoeken. “Sommigen zeggen dat ze ze gewoon gebruiken omdat het hen helpt bij de rest van de wereld te passen; sommige jongens gebruiken ze gewoon voor hun bruiloft, omdat hun bruid hoge hakken draagt en ze willen alles perfect voor de foto. Sommigen gebruiken het om opgemerkt te worden aan de bar. Ik denk dat veel jongens ze gebruiken omdat het hen helpt hun carrière verder te brengen. Voor sommigen zijn deze schoenen een belangrijk onderdeel van hun leven. ”
Leder meten en passend maken (Allan Donnelly) Donnelly studeerde schoenenpatronen en het laatste ontwerp in Nederland terwijl hij werkte als CNC-machinist. Hij begon een informele stage bij een schoenmaker en keerde daarna terug naar Thailand om zijn eigen merk te starten. "Ik wist in mijn hart dat er een gat in de markt was voor een liftschoen van behoorlijke kwaliteit met een lederen zool, volledige lederen voering en een hogere kwaliteit leer, allemaal op maat gemaakt met de hand, " zegt hij, "ik wist dat ik verdwaal in de oceaan als ik een normaal merk op internet probeer te verkopen. Ik moest iets verkopen waar mensen naar op zoek waren. '
Don's Footwear studio (Allan Donnelly) Dus terwijl internet-surfers over de hele wereld in het geheim 'Tom Cruise-schoenen' laat in de nacht googelen (een ander liftschoenbedrijf belooft 'Alle bestellingen worden strikt vertrouwelijk behandeld. Alle producten en communicatie worden verzonden in duidelijke ongemarkeerde verpakking.') En hopen op wat interventie op beroemdheidsniveau om hun lengteprobleem aan te pakken, giet Allan Donnelly speciale mallen en selecteert binnenzoolmaterialen die niet bezwijken onder het gewicht van de drager. “Ik geloof dat wat mij onderscheidt van anderen, is dat mijn inzetstuk is gemaakt van polyurethaanrubber en nooit zal knellen. Andere fabrikanten (90 procent van de fabrikanten van liftschoenen zijn gevestigd in China) gebruiken ethyleen-vinylacetaatschuim, dat na een paar dagen platdrukt, waardoor de schoenen minder comfortabel zijn en de drager de hoogteboost verliest. "
Donnelly lijkt niet het soort zakenman dat in zijn loopbaan het woord 'transparantie' gebruikt, maar zijn benadering van marketing zelf is sterk procesgeoriënteerd en dus standaard enigszins transparant. Hij plaatst fotosets van zijn studio op Tumblr en video's van zijn collecties in wording op YouTube. De korte films bieden een geweldige glimp van de vele nauwgezette stappen bij het bouwen van een leren schoen (hoewel je de soundtrack niet mist als je hem dempt). Hij gebruikt ook sociale media om klachten van klanten en woedeaanvragen te behandelen en deze met een persoonlijk antwoord op Tumblr te plaatsen. "Sommige mensen zijn ongeduldig omdat het soms tijd kost om de schoenen te maken."
Verbazingwekkend genoeg, ondanks al deze documentatie en minstens vier verschillende URL's die teruggaan naar zijn bedrijf, vertelt Donnelly me dat hij zichzelf als een slechte marketeer beschouwt. Ik zou tegengaan dat hij workshops over zoekmachineoptimalisatie kon geven. Dinsdag noemde ik in mijn interview 'statusschoenen' en hij antwoordde dat hij pas onlangs van de term had gehoord. Woensdag had hij een nieuw bericht op Tumblr gepubliceerd met de titel "Status Shoes: 2 New Styles" en daaronder: "Ik hoop onze status enigszins te verhogen."
