Je bent bekend met de elfen, Snap! Knetteren! en pop! Hun onomatopoetische namen komen overeen met de granen die ze sinds de jaren '30 hebben teruggewonnen: Kellogg's Rice Krispies. In de jaren daarna heeft het trio de toestroom van cartoonconcurrenten zoals de Trix Rabbit, Lucky the Leprechaun, de Cookie Crisp-dieven, Cap'n Crunch en nog veel meer doorstaan. Verloren in de shuffle was echter een vierde Rice Krispies-elf genaamd Pow! Zijn korte leven is een tijdcapsule van een tijdperk waarin iedereen groot droomde.
gerelateerde inhoud
- Het eerste ontbijtgranen, Granula, moest worden geweekt voordat het werd opgegeten
De geschiedenis van de drie (en voor een moment, vier) Kellogg's toonhoogtes begint in 1928 toen het graan voor het eerst op de planken kwam en op radioprogramma's op de markt werd gebracht voor de manier waarop ze "vrolijk knappen, knetteren en knallen in een kom met melk." Vernon Grant hoorde een van de jingles, hij schetste een wezen voor elk geluid en stuurde zijn werk naar een reclamebureau in Philadelphia dat op dat moment de campagne van Kellogg afhandelde. (Later werkte Kellogg samen met Leo Burnett Co., hetzelfde reclamebureau dat verantwoordelijk is voor hoofdpersonages zoals de Jolly Green Giant, Tony de Tijger en de Keebler-elven). Grant noemde het trio 'mijn kinderen'. Snap! verscheen eerst alleen aan de zijkant van de dozen graan en werd vergezeld door zijn broers in 1941. Maar ze leken niet op de elven die je vandaag ziet - in eerste instantie leken ze op jongensachtige kabouters en alle drie hadden ze koksmutsen, zoals afgebeeld in deze 1939 geanimeerde kort:
Vandaag vind je de oudste van het stel, Snap! in een koksmuts; Knetteren! de middelste broer, met een gebreide beanie (hipsters verheugen zich!); en pop! de jongste, met zijn dop van de marsband om.
Van 1948 tot het midden van de jaren '50 sponsorden de broers het populaire kinderprogramma 'The Howdy Doody Show'. Maar begin 1950 smokkelden Kellogg's marketeers een vierde vriend, Pow. Het bedrijf zei in een e-mail aan Smithsonian.com: “[Pow] verscheen in twee tv-commercials. Het ruimteman-personage was bedoeld om de 'kracht van volkoren rijst' uit te stralen. Hij werd nooit als een officieel personage beschouwd. '
Deze twee scans van het originele storyboard uit 1955, opgegraven uit de archieven van Kellogg, schetsen twee versies van een commercial van 60 seconden waarin de ruimteman wordt geïntroduceerd:
Storyboard uit de advertentie uit 1955 met Pow! In beide versies vliegt Pow in op wat het document een helikopter noemt, maar op wat we als een hovercraft zouden beschouwen. "Pow betekent kracht en macht is leuk! Rice Krispies kracht van volkoren rijst !, " kondigt de voice-over aan.
Het raarste aan de elf met de helm op de helm? Hij spreekt niet, hij wijst alleen op dingen. De voice-over gaat verder: "Nu zegt Pow niet veel ... hij gaat gewoon door en doet dingen ... zoals kracht zetten in elke ... lichtgewicht lepel Kellogg's Rice Krispies!"
Een alternatieve versie voor de Pow! commerical Veel vragen blijven onbeantwoord: Waarom hebben ze de Pow nix! karakter? Vanuit marketingperspectief klonken de oorspronkelijke drie broers misschien beter in een jingle? En waarom kwam hij uit de ruimte? Tim Hollis, auteur van "Onderdeel van een compleet ontbijt: graankarakters van het babyboomtijdperk", zegt dat het in die tijd gebruikelijk was dat kinderprogramma's ruimtegerelateerde personages bevatten.
“Er is niet veel aan Pow! Het is vooral vanwege het internet dat hij zelfs helemaal kent, 'zegt Hollis. "Hij was altijd een soort voetnoot ... en op dat moment was alles ruimtegericht."
De korte stint van Pow overlapt met Kellogg's sponsoring van het televisieprogramma "Space Cadet" met Tom Corbett. Rice Krispies-advertenties, zoals hieronder met drie broers die rondvliegen op vliegende schotels, tikte in de cultuur van die tijd.
"Flash Gordon", de populaire stripboekenreeks, werd in 1954 aangepast tot een televisieprogramma met live-actie en Disneyland, dat in 1955 opende, omvatte "Tomorrowland", een futuristische kijk op ruimtevaart. Op het hoogtepunt van deze campagne van Kellogg bevond de Space Race tussen de VS en de Sovjet-Unie zich in een ontluikende fase.
Het bedrijf gaf patches uit van elke bemande missie in de ruimte van Freedom 7 tot en met Apollo 10 die waren opgenomen als prijzen. En tegen 1969 gingen met suiker beklede cornflakes de ruimte in als onderdeel van het ontbijt van de Apollo 11-ruimtetroep tijdens hun historische missie naar de maan, volgens de website van het bedrijf. (De luchtdichte ruimtezak graan is momenteel in het Smithsonian National Air and Space Museum opgeslagen).
De twee-commerciële stint van Pow als een onofficieel Krispies-personage was van korte duur, maar het lijkt erop dat de originele Rice Krispies-bende het goed doet voor zichzelf: ze blijven de eerste en langstlopende cartoonmascottes die het product van Kellogg vertegenwoordigen.
