Sommige steden hebben historische nalatenschappen of beroemde kenmerken die hen een duidelijke identiteit in de hoofden van mensen geven. Maar de meeste moeten eraan werken. En hoewel een stad een veel complexere entiteit is dan een bedrijf, lijkt het proces van het verlenen van een metropool met een herkenbare identiteit veel op het brandmerken van een consumentengoed. Steden moeten zichzelf ook verkopen. Logo's en lettertypen zijn een goede plek om te beginnen.
In Chattanooga besloot een team van jonge grafisch ontwerpers het op zich te nemen om hun stad een lettertype te geven dat zou kunnen worden gebruikt voor alle communicatie en berichten over Chattanooga. Met recente investeringen in hypermoderne breedbandinfrastructuur maakt de stad een opmars door om ondernemers en kunstenaars aan te trekken die de lokale economie vitaal kunnen maken en nieuwe lagen aan het culturele leven van de stad kunnen toevoegen. Er zijn verhuisprikkels geweest om het eigenwoningbezit aan te moedigen, venture-initiatieven om de start-upcultuur te versnellen, hyperlokale nieuwsinspanningen en nu kan Chattanooga al zijn inspanningen promoten met één uniforme stijl, Chatype genaamd.
Het Chatype-lettertype op een reclamebord dat de stad promoot (Chattanooga) Dit was geen gemeentelijke commissie. De ontwerpers - Robbie de Villiers, Jeremy Dooley, DJ Trischler en Jonathan Mansfield - besloten het type te maken en vervolgens de stad zijn potentiële verdiensten te laten zien. "Het kwam bij me op dat dit het beste kon worden gedaan als een grassroots-poging met behulp van Kickstarter, " zegt Dooley, "We konden de politiek vermijden om belastinggeld te gebruiken voor een project als dit en dus werd niemand gedwongen om iets te ondersteunen dat ze misschien niet goedkeuren van."
Gelukkig hebben ze ontdekt dat de meeste belastingbetalers het van harte goedkeuren. Nadat het $ 11.476 via crowdfunding had opgehaald, voltooide het team het project en bracht het lettertype op 15 augustus uit. Al, zegt Dooley, “gebruikt het bezoekersbureau het voor een advertentiecampagne in het zuiden om de stad te publiceren, en het bibliotheeksysteem heeft - merkten zichzelf met het lettertype. "
Een museumposterontwerp met het Chatype-lettertype (Chattanooga) Dus hoe creëert een ontwerper belettering die de geest van een stad vertegenwoordigt? Door te kijken naar de vormen en structuren die de plaats door de tijd hebben gekenmerkt. "Oorspronkelijk werd de stad bewoond door de Cherokee, " zegt Dooley, "De Cherokee Syllabary is gebaseerd op het Latijn en heeft veel echt coole kleine visuele eigenaardigheden." De industriële geschiedenis van Chattanooga was de reden voor hun selectie van een slab-serif - een dikke tekststijl met een moderne en subtiel westerse lijn. Ze wilden ook dat het lettertype een toekomstgericht perspectief suggereerde, "als gevolg van de technologische kracht die Chattanooga hoopt te hebben met zijn investering in breedbandinfrastructuur."
Sinds Chatype werd uitgebracht, is het opgepikt door tal van instellingen en ontwerpers in de stad. De enige wettelijke bepaling is dat het lettertype alleen moet worden gebruikt voor projecten die rechtstreeks verband houden met Chattanooga. De ontwerpers hebben van mensen in andere steden gehoord dat ze een lettertype voor hun eigen woonplaats willen, maar Dooley denkt dat Chattanooga op dit moment een unieke positie heeft om dit soort projecten te realiseren. "Ik denk dat het heel moeilijk zou zijn voor andere steden om een project als dit te doen, " zegt hij, "je zou een zeer unieke burgemeester of gemeenteraad moeten hebben die het belang zou begrijpen van het ondersteunen van de ontwikkeling van een lettertypefamilie voor de stad. Chattanooga heeft precies de juiste maat en we zijn in staat de lokale ontwerpers te verzamelen om ons de ondersteuning te bieden om dit te realiseren. ”Maar op de lange termijn voorspelt Dooley dat het concept zich zal verspreiden. “Elke stad heeft een merk nodig, en uiteindelijk zal iedereen er een hebben. Dat vereist type. ”
