Het verschil tussen een verspilling en een heimwee komt neer op emotionele pijn, en het is niet goed om beide soorten shoppers te zijn, zegt Scott Rick, marketingprofessor van de University of Michigan, die vorige week deelnam aan een webcast van de National Science Foundation.
Het komt allemaal neer op wat Rick de 'pijn van het betalen' noemt, en dit leed registreert in fMRI-onderzoeken naar hersenactiviteit. Tightwads voelen veel van die pijn en geven uiteindelijk minder uit dan ze misschien willen, artikelen van mindere kwaliteit kopen of zich laten verwennen. Spendthrifts voelen echter niet genoeg leed en geven uiteindelijk meer uit dan ze hadden bedoeld, en soms meer dan ze zouden moeten.
"Beide zijn een beetje slecht nieuws, " zegt Rick. Ze zijn ongelukkig met hun bestedingspatroon en ongelukkiger dan wat hij 'niet-getroffen consumenten' noemt, de meerderheid van ons die midden op de schaal van de uitgaven zit. (Tightwads zijn echter meestal financieel het gezondst.) Rick zegt dat het beter is om een zuinig persoon te zijn en spaargeld te cultiveren.
Kom op Black Friday, zakendoeners en krappe zaken zullen zich een beetje anders gedragen - zakendoen is meer geneigd om in de rij te staan voor die gekke 3 AM-verkopen - maar geld uitgeven aan geschenken heeft de neiging om wat terughoudendheid van een kleine kudde weg te nemen weg te nemen. "De noodzaak om geschenken te kopen en relaties te onderhouden, maakt deze gevoelens bijna ongemakkelijk, " zegt Rick. Als oma het wil, gaat het in de wagen, zegt hij.
En hoewel er weinig bewijs is dat een verspilling of heimwee hun manier kan veranderen - Rick, een verspilling, zegt dat zelfs al zijn onderzoek zijn bestedingspatroon niet veel heeft beïnvloed - zijn er een paar dingen die deze individuen kunnen doen door de weg te banen onze hersenen denken aan geld en uitgaven. Omdat mensen de neiging hebben om grote rekeningen niet te verbreken, moeten tightwads kleine rekeningen dragen en rekeningen van honderd dollar uitgeven. En omdat we meer uitgeven als het op krediet staat, zouden tightwads hun kaarten vaker moeten gebruiken, terwijl spaarders ze thuis moeten laten.
