Vergeet niet dat niemand tijdens Super Bowl-commercials de kamer zou verlaten, hoe iedereen dat moment zou delen toen, voor het eerst, een tv-advertentie de natie zag.
Dat is zo voorbij.
De kans is groot dat je al een handvol advertenties van dit jaar hebt gezien; er zijn al een week of langer veel op internet. Eén plek voor Volkswagen, getiteld 'The Bark Side', met een koor van honden die het Darth Vader-thema uit Star Wars blaffen, is al bijna 11 miljoen keer bekeken op YouTube. Een andere, voor Honda, waarin acteur Matthew Broderick Ferris Bueller vanaf het begin van zijn carrière kanaliseert, is meer dan 6 miljoen keer bekeken en het is slechts een week bezig geweest.
Wat gebeurd er? Is het niet de bedoeling dat Super Bowl-advertenties worden onthuld tijdens de Super Bowl? Moeten ze zich niet speciaal voelen - vooral met het lopende tarief nu $ 3, 5 miljoen voor 30 seconden?
Wat er gaande is, is dat adverteerders zich hebben gerealiseerd dat ze zelfs op Super Bowl-feesten de kamer niet langer controleren. Natuurlijk zullen mensen tv kijken. Maar ze zullen ook kijken naar hun laptops, hun iPads, hun smartphones. En iemand kan net zo waarschijnlijk contact maken met een persoon in de volgende staat als de volgende stoel. Als adverteerders niet langer de onverdeelde aandacht van de partij hebben, waarom bank dan alles op het element van verrassing?
Het andere grote besef is dat sociale media - Facebook, Twitter, YouTube - de regels hebben veranderd. Nu pitchen merken niet voor consumenten; ze proberen relaties met hen op te bouwen. En dat is waar bekendheid overtreft. Dus wat als mensen vóór de grote game een commercial hebben gezien? Ze zullen het weten, waarschijnlijk erover hebben gesproken en het beste van alles is dat ze het misschien op Facebook hebben gedeeld tegen de tijd dat ze het op tv bekijken. Deze commercials zijn nu minimerken en hoe meer bekendheid, hoe beter. Ja, de Jerry Seinfeld-plek voor de Honda Acura zal zondag niet zo grappig zijn. En de feestende vampiers die de toorn van de led-koplampen van een Audi voelen, zullen niet zo eng lijken.
Maar hey, we hebben het al over hen.
Beren willen gewoon plezier hebben
Dus wat maakt nog meer deel uit van de werveling van de sociale media op zondag? Denk aan Coda's frisdrankende ijsberen. Ze zijn terug en dorstig als altijd. En ze zullen het spel in de gaten houden, de ene fan van New York Giants, de andere die op zoek is naar de New England Patriots. Welk team verliest in het tweede kwartaal zal bepalen welke beer op de plek wordt gespeeld.
Maar dat is slechts een deel van hun show. Ze zullen tweeten over de game - wie wist dat ze opponeerbare duimen hebben? - en ze verschijnen de hele dag live op streaming video op CokePolarBowl.com en reageren op wat er in de game gebeurt. De computergeanimeerde beren zijn naar verluidt gemaakt door mensen die veel natuurfilms hebben bekeken om ervoor te zorgen dat de cola-beren eruit zien als echte ijsberen als echte ijsberen naar voetbal zouden kijken.
Zelfs Coke verwacht niet dat velen van ons veel tijd zullen besteden aan het volgen van hun beren. Maar als mensen maar een paar keer inchecken, wordt hun band met de beren - en de frisdrank waar ze van houden - een beetje sterker. En als we het doen tijdens een Pepsi-commercial, nou, zullen de mensen bij Coke daar op drinken.
Pepsi gaat tegen met zijn eigen versie van interactieve tv en het gaat veel technischer dan beren tweeten. Het maakt gebruik van Shazam, de mobiele app die is ontworpen om je de naam van een nummer te vertellen als je je telefoon een paar balken laat horen. Op Pepsi's plek staan Elton John en Melanie Amaro, de zangeres die in december de 'The X Factor'-competitie op Fox won. Maar hier is de draai. De commercial is "Shazam-ed", dus wanneer mensen met de app hun advertentie laten horen, kunnen ze een videoclip downloaden van Amaro die "Respect" zingt. Lijkt me veel moeite als een perfect goed voetbal spel is aan de gang. Maar met zoveel focus op het zo vaak mogelijk verbinden met consumenten en op zoveel mogelijk apparaten, zijn veel adverteerders bereid om het eens te proberen. Bijna de helft van de commercials die tijdens de game worden uitgezonden, is "Shazam-staat", wat betekent dat gebruikers met de app extra content kunnen krijgen, zoals een kans om alle Super Bowl-commercials te rangschikken, of kortingsbonnen en giveaways.
Doe de monsterhash
Volgens een schatting zal 60 procent van de mensen die de game bekijken ook naar een tweede scherm kijken. (Op basis van mijn huishouden, zou ik zeggen dat dat ongeveer 40 procent laag is.) Wat het aantal ook is, als mensen aan virtuele schokken gaan doen, waarom geen leuke kleine plek voor hen opzetten om het te doen. Dus aangepaste Twitter-hashtags zijn dit jaar groot. Verlaten over het lot van die mooie jonge vampiers in de Audi-advertentie? Ga naar #SoLongVampires op Twitter en deel. Wil je luchten over het spel? IJsberen staan klaar op #GameDayPolarBears.
Chevy gaat een andere weg op. Het heeft zijn eigen mobiele app gemaakt, simpelweg "Chevy Game Time" genoemd, en het is ontworpen om fans gedurende de dag bezig te houden met trivia-games en polls. Niets bijzonders. Behalve de prijzen. Tal van prijzen die je kunt winnen door mee te spelen - van pizza's tot teamjerseys tot banden. En auto's. Chevy zal een Oprah-moment hebben en 20 auto's weggeven. Iedereen die de app downloadt, ontvangt een uniek "kenteken" -nummer en als dat nummer verschijnt tijdens een van de Chevy-advertenties, win je een nieuwe set wielen.
Zou Chevy niet voor altijd je beste vriend moeten zijn?
Videobonus : je hebt ongetwijfeld de beroemde Super Bowl-advertentie van 1984 van Apple gezien die de MacIntosh-computer lanceerde. Maar heb je de parodie 20 jaar later gemaakt?
