100 jaar geleden heeft een glasbedrijf in Terre Haute, Indiana, patent aangevraagd op een glazen frisdrankfles. Het zag er op dat moment een beetje anders uit dan de flessen met andere drankjes: dunner aan de onderkant, maar dikker door het midden, met afgeronde ribbels die de lengte van de fles volgen. Tot op de dag van vandaag is de Coca-Cola-fles misschien wel een van de meest erkende afbeeldingen ter wereld.
gerelateerde inhoud
- De maker van Coca-Cola zei dat de drank je slimmer zou maken
- U kunt binnenkort Coca-Cola maken in het comfort van uw eigen huis
Coca-Cola bestaat al sinds de jaren 1880, toen het werd uitgevonden door een apotheker uit Atlanta genaamd Dr. John Pemberton. Jarenlang werd het in een glas verkocht bij apotheken en frisdrankfonteinen, maar het werd uiteindelijk zo populair dat het groeiende bedrijf besloot het te bottelen.
Maar met succes kwam concurrentie: al snel liepen look-alikes winkelplanken over in heel Amerika, allemaal strijdend om een stukje Coca-Cola's markt. Dus deed het bedrijf een oproep aan flessenfabrikanten om "een fles te ontwerpen die kan worden herkend als deze op de grond wordt gebroken of door aanraking in het donker", aldus de website van Coca-Cola.
Op basis van deze richtlijnen heeft de Root Glass Company in Terre Haute, Indiana, marketinggeschiedenis geschreven.
"Het is een meesterwerk van Amerikaans lokaal ontwerp, " vertelt designcriticus en Coca-Cola historicus Stephen Bayley aan Mitchell Hartman voor Marketplace . “Grillig, intuïtief. De vorm heeft een erotische suggestie. Functioneel werkt het - je kunt het heel gemakkelijk in je hand houden. "
De in het patent beschreven fles is niet helemaal hetzelfde als vandaag: het uitpuilende midden was zo groot dat de fles te topzwaar was om rechtop te staan, meldt Lily Rothman voor TIME . Maar met een beetje verfijning, is de iconische gegroefde frisdrankfles Coca-Cola gaan definiëren op een manier die maar weinig andere pakketten ooit zijn gelukt.
Het bedrijf kreeg zelfs een handelsmerk voor de fles in 1977 en citeerde een studie die aantoonde dat slechts één procent van de Amerikanen de frisdrank niet alleen aan de vorm van de fles kon identificeren.
Toen het bedrijf in de jaren zestig begon met het inblikken van cola, kregen ze een afbeelding van de klassieke glazen fles om hun loyale klanten aan te trekken. En hoewel cola nu het meest wordt aangetroffen in aluminium blikjes of plastic flessen, zullen veel mensen nog steeds graag beweren dat het gewoon beter smaakt als het uit een glazen fles wordt gedronken.
Toch was het niet eenvoudig om de emblematische fles te standaardiseren. In 1915 was de glasproductie op industriële schaal nog vrij nieuw en vielen fabrikanten vaak ten prooi aan gebrekkige flessen zoals "Bums (flessen die zo berucht zijn dat ze moeten worden weggegooid), Crocks (flessen afgebroken aan de onderkant) en Scuffles (flessen afgebroken rond de handelsmerk), ”schreef TIME in een coververhaal uit 1950 over Coca-Cola.
Maar door ervoor te zorgen dat hun flessen niet alleen uniform waren, maar er ook anders uitzagen en aanvoelden dan Coca-Cola van iedereen verspreidde zich snel over het land en de wereld.
Het originele patent voor de Coca-Cola-fles bevindt zich in het National Archives in Washington, DC, waar het tot 2 december te zien is.
