De verkoop van lippenstiften stijgt in recessies - soms. Foto: Flickr-gebruiker gre.ceres
Niet in alle recessies, maar in sommige periodes van economische neergang kopen vrouwen meer lippenstift. In 2001, tijdens een kleine recessie, steeg de verkoop van lippenstiften. Tijdens de depressie stegen ze met 25 procent.
De verklaring van de poppsychologie voor dit fenomeen is dat, wanneer het geld kort is, vrouwen goedkope producten kopen waardoor ze zich nog steeds verwennen. Maar professor psychologie Sarah Hill en haar collega's zeggen dat er een meer fundamentele verklaring voor deze trends zou kunnen zijn: vrouwen proberen hun voortplantingspotentieel te verbeteren in een "periode van schaarste", terwijl het maken van baby's (voordat ze ten onder gaan van honger) een grotere prioriteit heeft.
Bij Scientific American schrijft Hill:
Hoewel veel journalisten die over het lippenstifteffect hebben geschreven, hebben getheoretiseerd dat het de therapeutische uitgaven van vrouwen voor goedkope aflaten vertegenwoordigt, vonden we dat het lippenstifteffect specifiek van toepassing is op producten die de schoonheid verbeteren, zelfs wanneer die producten duurder zijn. Recessiesignalen verhoogden de wens van vrouwen om hoogwaardige cosmetica en designerkleding te kopen, maar niet om schoonheidsproducten te kopen die minder effectief waren voor het verbeteren van het uiterlijk.
Nog geen woord over wat de mensen die grotere hoeveelheden voorgemengde cocktails, bodyscrubbers, gekoelde gebakken goederen en wijn kopen, hopen te bereiken.
Meer van Smithsonian.com:
De recessie maakt je dikker
