De kop is uw eerste indruk van een artikel. Het zou je een idee moeten geven over wat je gaat lezen. Het kadert ook het verhaal en zet de toon voor hoe de tekst die volgt overkomt. En zoals nieuw onderzoek suggereert, kunnen ideeën geplant door een kop moeilijk te schudden zijn - zelfs als de rest van het artikel dit niet ondersteunt.
Hoewel Upworthy en andere vergelijkbare sites er vaak van worden beschuldigd de headline-opzet te ver te nemen, door je expliciet te vertellen wat je moet denken en voelen - "Bekijk dit stukje geschiedenis en schreeuw dan luid in een kussen <-" Cause You " opnieuw boos ”(dat is een echte kop) - koppen geven vorm aan uw percepties. Als de kop u zegt boos te zijn, zelfs impliciet, kunt u gewoon luisteren.
Zelfs als een artikel boordevol geschiedenis, context en kanttekeningen zit, is het moeilijk om de schade van een misleidende kop ongedaan te maken. Dat is een van de voordelen van een nieuwe studie die experimenteel het effect van koppen op de gedachten van mensen testte. Precies hetzelfde artikel met een andere kop, zegt Fast Company, kan het begrip van mensen schaden:
[T] Het grote probleem met misleidende koppen is dat ze precies dat zijn - misleidend, in tegenstelling tot ronduit verkeerd. Het corrigeren van verkeerde informatie vereist veel mentaal werk. Mensen zijn perfect in staat om dat werk te doen zodra ze de behoefte herkennen, maar in het geval van misleidende koppen is die behoefte niet altijd duidelijk.
Dit negeert even het al te reële feit dat sommige mensen alleen de kop lezen (zoals NPR in april vorig jaar dwazen liet zien met een hilarische grap). Zelfs als u het hele artikel leest, kan het kader van de kop nog steeds scheef liggen op uw manier waarop u nadenkt over wat u leest.
"De grootste afhaalmaaltijden", schrijft Fast Company, "is dat mediaorganisaties een indruk op een verhaal achterlaten voordat het allereerste woord wordt gelezen, alleen op basis van hun reputatie en autoriteit."
Het feit dat een editor ervoor kiest om een bepaald detail in een kop te markeren, suggereert voor sommige lezers dat dit detail belangrijker is dan alle andere in een verhaal. Hoewel dit kader niet relevant lijkt, vooral als het volgende verhaal eerlijk en duidelijk is, kunnen dergelijke koppen een grote en blijvende impact hebben op de gedachten en beslissingen van een lezer.
Het schrijven van koppen is een lastige zaak. Bijna elk verhaal ter wereld is complexer dan in een paar woorden kan worden samengevat en de meeste mensen die verantwoordelijk zijn voor hun creatie nemen het werk serieus. Maar of het nu opzettelijk of per ongeluk is, de vooroordelen van schrijvers en redacteuren sijpelen steevast door in hun werk. Een fervent mediaconsument zijn, betekent dus een verantwoordelijke lezer zijn, en het begrijpen van de grote hoeveelheid krantenkoppen is daar een groot deel van.
