Pantone heeft de kleur van het jaar aangekondigd voor 2019, en het is uit met de "Ultra Violet", in met de "Living Coral."
De nieuwste selectie van het bedrijf voor de kleur die alles het beste belichaamt, van ontwerptrends tot sociaal-economische omstandigheden, is een oranje tint met een gouden ondertoon en Pantone heeft hoge verwachtingen voor zijn nieuwste tint. In een verklaring noemde het bedrijf Living Coral 'sociaal en levendig', 'vertrouwd en stimulerend', en zelfs 'levensbevestigend'.
Living Coral (ook bekend onder de minder glamoureuze naam Pantone 16-1546) is een "reactie op de aanval van digitale technologie en sociale media die steeds meer ingebed worden in het dagelijks leven", aldus het bedrijf. In een tijd waarin internet vaak een wanhopige vijandige ruimte is en menselijke verbindingen worden vervormd door digitale technologie, is Living Coral vrolijk en levendig, maar niet schokkend.
"Met consumenten die hunkeren naar menselijke interactie en sociale verbinding, raken de humaniserende en hartverwarmende eigenschappen van de gezellige Pantone Living Coral een responsieve snaar", zei het bedrijf in zijn verklaring.
Dus wat betekent dat? Gedeeltelijk brengt de kleur ons terug naar de koralen van de natuurlijke wereld, legt Laurie Pressman uit, vice-president van Pantone's kleurconsulting-eenheid. "De belangrijkste invloed [dit jaar] was de omgeving, " vertelt ze Anne Quito van Quartz .
In de oceaan worden koralen traditioneel gevonden in verschillende kleuren, waaronder bruin, groen, felrood, oranje en blauw. Koraalweefsel is de thuisbasis van een fotosynthetische algen genaamd zooxanthellae, en de twee bestaan samen in een symbiotische relatie. Koralen bieden algen een beschermde omgeving en de algen bieden op hun beurt een energiebron door de bijproducten van fotosynthese.
Zooxanthellae bevat ook verschillende concentraties van het groene pigment chlorofyl, waardoor veel koralen groen lijken. Maar de intensiteit en golflengte van het licht dat de koralen raakt, kan hun waargenomen kleur beïnvloeden. Genen kunnen ook een rol spelen in de tinten van koralen. Onderzoek heeft aangetoond dat variaties in genexpressie ervoor zorgen dat koralen drie golfbanden uitzenden: groen, cyaan en rood.
Maar koralen kunnen ook een spookachtig wit uiterlijk krijgen als ze gestresst raken, als gevolg van factoren zoals stijgingen van de temperatuur van de oceaan, en hun symbiotische en kleurgevende algen verdrijven. Zonder hun pigmenten zijn koralen gevoelig voor schade door zonlicht, om maar te zwijgen van het feit dat ze een belangrijke energiebron verliezen wanneer hun algenpartners weg zijn. Een Unesco-rapport uit 2017 wees uit dat "koraalverbleking" 72 procent van de op de Werelderfgoedlijst vermelde riffen heeft getroffen en voorspelde dat deze riffen waarschijnlijk tegen 2100 zouden verdwijnen als de klimaatverandering zich in de huidige snelheid voortzet.
Toen het tijd was voor Pantone om zijn jaarlijkse kleur te kiezen, vertelt Pressman aan Quartz dat "het belang van het behoud van het milieu" direct de selectie van de optimistische oranje tint met een gouden ondertoon beïnvloedde. "[H] voordat we ze zien verdwijnen, " zegt ze over de koraalriffen van de oceaan.
Pantone, een bedrijf met winstoogmerk dat kleurentrends voorspelt en merken en fabrikanten adviseert, kiest sinds 2000 een kleur van het jaar. Om haar jaarlijkse selectie te maken, analyseert Pantone niet alleen wereldwijde trends in kunst, mode en design, maar ook nieuwe technologieën (niet toevallig, de iPhone XR komt in een koraalkleur), sociale media en het huidige politieke klimaat.
"Het is een kleurenfoto die symbolisch is voor wat er zich op een bepaald moment in de cultuur afspeelt", zegt Pressman tegen Quito van Quartz .
Het bedrijf probeert ook een subtiele invloed uit te oefenen door zijn kleur du jour, volgens Antonia Noori Farzan van de Washington Post . De selectie Ultra Violet van vorig jaar was een dramatische combinatie van rood en blauw. Was het ook een oproep om de politieke kloof te dichten die Amerika in partijdige lijnen heeft gesplitst? Sommigen dachten dat zeker.
Hoewel je misschien niet helemaal akkoord gaat met de bewering van Pantone dat Living Coral fungeert als "een egaliserende lens waardoor we onze natuurlijke en digitale realiteit ervaren", heeft onderzoek aangetoond dat kleur onze stemming kan beïnvloeden. En uiteindelijk hoopt het bedrijf dat zijn schaduw van het jaar een beetje vreugde zal brengen in deze tumultueuze tijden.
"Het is de emotionele voeding, " vertelt Pressman Leanne Italie van de Associated Press. "Het is een dikke knuffel."
