Een seriesfinale voor elk populair tv-programma zal waarschijnlijk veel aandacht krijgen, maar dan is er 'Mad Men', het populaire AMC-programma dat zijn zeven seizoenen op zondagavond eindigde met geen knal, maar een jingle. De beroemde 'Ik wil graag de wereld een cola kopen' (hierboven ingebed) die in 1971 op landelijke televisies werd uitgezonden, sloot de finale af, op de hielen van een schot van een mediterende, vredige Don Draper, de show enigmatisch centraal personage, op een Esalen-achtig toevluchtsoord in kustkust Californië. En, zoals uurwerk, zijn de denkstukken en beoordelingen binnenstromen, sommige teleurgesteld over de finale, anderen opgewonden en anderen meer gemengd.
gerelateerde inhoud
- Don Draper's grijze pak en Fedora behoren tot de 'Mad Men Props', gedoneerd aan het Smithsonian
Maar verloren in de aanval van waarderingen over wat het einde betekende voor 'Mad Men' is wat die iconische advertentie destijds zei over Amerika zelf en hoe het Coca-Cola voor altijd heeft getransformeerd. Het tentoonstellingsteam van het National Museum of American History selecteerde de commercial voor opname in de gloednieuwe tentoonstelling American Enterprise, die in juli wordt geopend. De tentoonstelling gaat in op de rol die het Amerikaanse kapitalisme en het bedrijfsleven spelen bij het vormgeven van ons dagelijks leven. Ik sprak met historicus Kathleen Franz, die aan de American Enterprise-show werkt, over de advertentie en de plaats ervan in de Amerikaanse cultuur.
Geef me een idee van hoe groot deze deal was. Wat deed het voor het bedrijf Coca-Cola en wat deed het voor de reclame-industrie zelf?
Voor Coke was het echt een keerpunt in hun reclame, een verschuiving van hun langlopende slogan: "Dingen gaan beter met cola", en het wordt een keerpunt in de reclamewereld in het algemeen.
Maar eerst wat context. Coke had een langdurige relatie met [reclamebureau] D'Arcy. Het bedrijf werkte al tientallen jaren bij het bureau, en toen in het midden van de jaren vijftig, toen ze begonnen met adverteren op televisie, schakelde het over naar McCann Erickson. [Ten tijde van de advertentie "Ik wil graag de wereld een cola kopen"] is het een van de grootste merken ter wereld. De cola-oorlogen beginnen in deze periode. Pepsi is zwaar voor de jeugdmarkt gegaan en heeft de tegencultuur aangeboord met de 'Pepsi-generatie'. Pepsi begint deze tegenculturele beelden en thema's aan te boren - muziek, trippy graphics, "vrede en liefde" en mooie mensen met bloemen in hun haar. Coke wordt gezien als deze massamarkt, sommigen zouden een soort vierkant product zeggen. Het is het All-American product; het gaat met alles goed.
In een wereld waar veel dingen slecht zijn - in de late jaren '60 en '70 heb je rellen, Vietnam, is er een tegencultuur die wijst op commercie en zegt dat het allemaal vals is. Coke verandert zijn strategie, met hulp van McCann, in "Het is echt" in een wereld vol dingen die zijn verzonnen. Het bedrijf probeerde die jongerenmarkt te bereiken die op zoek is naar de waarheid.
Bovendien is de jongere generatie op zoek naar vrede, liefde en harmonie in een vrij donkere wereld. Deze commercial slaat letterlijk de juiste noten. Het liedje ging "viraal" in onze huidige termen - mensen die radiostations riepen die het wilden horen. McCann maakte cola niet alleen een product, maar een instrument voor wereldvrede. In een wereld vol afdelingen, beladen met allerlei conflicten, plaatste Coke zijn product in het middelpunt van alles.
Weten we het echte verhaal van hoe deze advertentie tot stand is gekomen?
Bill Backer, de creatief directeur van het Coca-Cola-account bij McCann Erickson, vertelt een versie van hoe hij op de advertentie kwam, dat hij mensen op een luchthaven zag zitten die een cola dronken. [Ed note: lees hier de officiële versie van dat verhaal.] Maar als historicus zie ik ook een groter beeld van hoe het concurreert met Pepsi, die zich richt op deze jongere generatie met andere opvattingen over hun ouders.
We gebruiken de commercial in de tentoonstelling als een laat voorbeeld van de 'creatieve revolutie' in advertenties die begint in de jaren '50 en maakt branding en advertenties minder over het product en wat het voor u kan doen, en meer over grotere thema's over hoe het geeft je een goed gevoel.
Bestaan er nog advertenties met dit soort impact?
Als historicus ben ik altijd terughoudend om iets te zeggen over de huidige dag. De beste plaats om naar hen te zoeken is de Super Bowl, nog steeds die impact op de massamarkt. De advertentie 'Geïmporteerd uit Detroit' - daar hebben mensen het echt over gehad. Het was weer een donker moment, midden in de economische crisis van Amerika, en het was weer een uitspraak over Detroit, Chrysler en Amerika als een plaats van zaken en economische bekwaamheid.
Wat vond je van het einde van de "Mad Men"? Heb je het zien aankomen?
Ik weet niet of ik het dit seizoen heb zien aankomen - anderen wel. Maar als je de serie in de jaren 70 wilt beëindigen, dan is dit de advertentie om mee te eindigen. Het is een leuke manier om te eindigen.
