Adverteerders zijn goed thuis in demografie: 22-jarige man? U krijgt advertenties voor bier, energiedranken en videogames. 26-jarige man? Nu raken we een autoverzekering en een woninglening.
De komst van internetcookies heeft de reclame nog meer veranderd. Als je de hele dag de nieuwe Lord of the Rings-trailer hebt doorgebracht, is dat waarschijnlijk wat je overal op internet zult zien. Hetzelfde geldt voor aankopen van Amazon en Facebook-likes.
Adverteerders worden behoorlijk goed in het weten wat we willen; de volgende stap is erachter te komen hoe je dat ding precies moet verkopen, specifiek. Bij MIT Technology Review legt Tom Simonite uit hoe een team van IBM heeft ontdekt hoe je je Twitter-berichten kunt doornemen om niet alleen zoekwoorden te extraheren, maar ook inzicht in je persoonlijkheid. Door te weten wie je bent - introvert of extravert, liberaal of conservatief, coöperatief of machtig - en door al te weten wat je wilt, kunnen adverteerders advertenties pushen die alleen voor jou bedoeld zijn.
Zhou's software ontwikkelt een persoonlijkheidsprofiel op basis van iemands meest recente paar honderd of duizend Twitter-updates. Dat profiel scoort de "big five" -kenmerken die vaak worden gebruikt in psychologisch onderzoek: extraversie, aangenaamheid, consciëntieusheid, neuroticisme en openheid voor ervaring. Het scoort de persoon ook op metingen van "waarden" (bijvoorbeeld hedonisme en conservatisme) en "behoeften" (bijvoorbeeld nieuwsgierigheid en sociale harmonie). "
Eerder onderzoek met Facebook, zegt Tech Review, heeft aangetoond dat sociale media-updates kunnen worden gebruikt om de waarden van mensen te begrijpen, naast de simpele "likes" die ze delen.
Meer van Smithsonian.com:
360-jarige advertentie benadrukt de deugden van koffie
Reclamebordadvertenties in de stad Blade Runner
