Negen jaar geleden riepen de oprichters van de populaire e-commerce-website Etsy wat alleen maar kon worden omschreven als een sluw plan: ze bouwden de eerste online winkelbazaar gewijd aan de verkoop van handgemaakte goederen en samengestelde vintage items. Met een paar muisklikken konden shoppers die op zoek waren naar unieke vondsten, plotseling een klei-vaas vers uit de oven kopen, of een cocktailjurk uit de jaren 1920 kopen zonder gedoe door een stoffige tweedehandswinkel.
gerelateerde inhoud
- Met een nieuwe naam en een nieuwe look staat de Cooper Hewitt klaar voor een grote heropening
- Winnaars van de National Design Award van Cooper-Hewitt bekendgemaakt
"Mensen waarderen dingen die een verhaal hebben", zegt Randy Hunt, creatief directeur van Etsy. "Maar nog meer, iets waarin ze het verhaal zijn; waar ze een deelnemer zijn aan die ervaring."
Meer dan een miljoen verkopers en $ 1, 35 miljard aan merchandiseverkopen later, heeft Etsy nu de Cooper Hewitt National Design Award 2014 voor Corporate Achievement toegekend gekregen. Een van de 10 prijzen die jaarlijks worden uitgereikt door het Cooper-Hewitt National Design Museum van het Smithsonian in New York City, de prijs wordt uitgereikt als erkenning voor een bedrijf of instelling die strategisch ontwerp gebruikt in zijn missie. In het verleden werd het ook gegeven aan winnaars, waaronder de non-profit TED (van TED Talk-bekendheid), Patagonië en Nike.
Etsy werd geselecteerd voor zijn inzet van design in alles, van outreach-initiatieven tot hun verkoop. "Hun gebruiksvriendelijke technologie en innovatieve benadering van de detailhandel brengt ambacht en ontwerp bij iedereen thuis op zowel kleine als grote manieren", zegt Cooper-Hewitt-woordvoerder Laurie Bohlk.
Design is een onlosmakelijk onderdeel van zowel het basisdoel van Etsy als het resultaat. Op de site kunnen verkopers hun eigen goederen zien, creëren en verkopen. De primaire regel? Elk vermeld item moet handgemaakt zijn, een uniek fabrieksobject of meer dan 20 jaar oud. (Ironisch genoeg heeft het succes van Etsy sindsdien kritiek voortgebracht door overweldigde ambachtslieden die de hectische productie-eisen niet kunnen bijhouden zonder hun inspanningen te mechaniseren.)
In slechts één shopping-sessie kunnen browsers het volledige spectrum van ontwerp tegenkomen - alles van kunstzinnig en oud tot excentriek, lelijk en gewoon raar. Verkopers betalen 20 cent per aanbieding en mogen 96, 5 procent van hun winst behouden.
Maar door de jaren heen zijn de inspanningen van het bedrijf offline en in de gemeenschap uitgebreid. Het hoofdkantoor - gevestigd in de DUMBO-wijk van Brooklyn, New York - organiseert open knutsellessen in het "Etsy Lab", waar doe-het-zelfberichten en enthousiastelingen worden voorzien van materialen en instructies om hun eigen creaties te maken. Een ander initiatief, het Craft Entrepreneurship Programma, leert gemeenschappen met lage inkomens in Rockford, Illinois en New York City hoe ze items voor verkoop in hun eigen Etsy-winkels kunnen maken, promoten en merken. Etsy is van plan het curriculum in vijf andere steden te lanceren - drie meer in Noord-Amerika en twee in Europa.
Ontwerp, zegt Hunt, "is geïntegreerd in het product dat we hebben ontwikkeld; de soort merkervaring die we creëren, maar uiteindelijk en nog belangrijker, ondersteunt de gemeenschap van verkopers."
De Honorees van Cooper-Hewitt Design 2014, die meerdere facetten van de branche vertegenwoordigen, variëren van architectuur en modeontwerp tot commerciële media-ondernemingen:
- Lifetime Achievement: Ivan Chermayeff en Tom Geismar, oprichters van het in New York gevestigde merkontwerpbureau Chermayeff & Geismar & Haviv. Sinds 1958 werken Chermayeff en Geismar samen met klanten zoals Chase Manhattan Bank, Mobil Oil, New York University, PBS en Xerox. Ze hebben ook verschillende prestigieuze prijzen gewonnen, waaronder de AIGA Gold Medal, de Yale Arts Medal en de Art Directors Club Hall of Fame-eer.
- Design Mind: Witold Rybczynski, schrijver en emeritus hoogleraar architectuur aan de Universiteit van Pennsylvania, heeft 15 boeken en enkele honderden essays en recensies geschreven over architectuur, stedenbouw en design. Rybczynski won ook de Vincent Scully-prijs 2007.
- Architectuurontwerp: Brooks + Scarpa. Angela Brooks en Lawrence Scarpa zijn partners in het in Los Angeles gevestigde duurzame architectuurbedrijf, dat het Solar Umbrella House, Cherokee Mixed-Use Lofts en Colorado Court heeft gebouwd (het eerste betaalbare woningproject in het land dat LEED-Gold-gecertificeerd is).
- Communicatieontwerp: kantoor. Onder leiding van Jason Schulte en Jill Robertson heeft de studio in San Francisco samengewerkt met bedrijven als Google, Disney, Coca-Cola, Target en IBM.
- Modeontwerp: Narciso Rodriguez. De bekende, in New York City gevestigde modeontwerper heeft drie CFDA Awards gewonnen, de Fashion Icon Award van het Pratt Institute en werd door Time Magazine uitgeroepen tot een van de "25 meest invloedrijke Hispanics in Amerika"
- Interactieontwerp: Aaron Koblin. De in San Francisco gevestigde interactieontwerper Aaron Koblin creëert nieuwe interfaces voor crowdsourcing en datavisualisatie. Zijn projecten omvatten datagestuurde muziekvideo's voor Radiohead en Arcade Fire, en de crowdsourced muziekvideo 'The Johnny Cash Project'. Hij leidt het Data Arts Team bij Google en zijn werken behoren tot de permanente collecties van het Museum of Modern Art, Victoria and Albert Museum en Centre Pompidou. Hij heeft National Science Foundation awards en meerdere Grammy-nominaties ontvangen.
- Interieurontwerp: Romeinse en Williams gebouwen en interieurs. Het in New York gevestigde ontwerpbureau werd in 1998 opgericht door twee Hollywood-ontwerpers, Robin Standefer en Stephen Alesch. Sindsdien heeft het duo de Ace and Standard Hotels gebouwd in New York City; de restaurants The Dutch en Lafayette met chef Andrew Carmellini; het Freehand Hotel in Miami; het Viceroy Hotel in New York City; en de nieuwskamer en klaar voor Huffington Post Live .
- Landschapsarchitectuur : Andrea Cochran Landschapsarchitectuur. Het in San Francisco gevestigde bedrijf gebruikt duurzame bouwmethoden om alles te bouwen, van eengezinswoningen tot hotels, wijnhuizen, betaalbare woningen, scholen en openbare parken. Ze hebben zeven Honor Awards en een Award of Excellence van de American Society of Landscape Architects gewonnen.
- Productontwerp: LUNAR. LUNAR werd 30 jaar geleden opgericht door Jeff Smith en Gerard Furbershaw in San Francisco en is verantwoordelijk voor de Oral-B CrossAction tandenborstel en merkbepalende genetische sequenties voor Illumina.
