Wat eten mensen aan de andere kant van de wereld, doen ze voor hun plezier? In het laatste Life at Home-rapport besloot Ikea te kijken hoe mensen wakker worden in acht verschillende steden: Berlijn, Londen, Moskou, Mumbai, Parijs, Shanghai, Stockholm en New York.
New Yorkers, bijvoorbeeld, samen met Stockholmers, hebben meer kans dan inwoners van een andere onderzochte stad om op het toilet te werken. Wie weet?
Mensen in Mumbai en Shanghai worden veel sneller wakker dan inwoners van de andere steden, zo blijkt. In Mumbai waren de respondenten ook het meest geneigd om wat tijd door te brengen met sporten of een moment voor zelfreflectie in de ochtend. Koffie of thee met ontbijt was de norm voor minstens 50 procent van de mensen in elke stad - behalve Shanghai, waar slechts 16 procent van de respondenten zei dat ze genoten van koffie of thee bij het ontbijt.
Shanghai-respondenten meldden (samen met die uit Mumbai) ook veel vaker dat ze ontbijt met andere mensen aten, hoewel minder dan 30 procent zei dat ze 's morgens met hun kinderen of partner praten. Dus op basis van de resultaten van Ikea worden mensen in Shanghai snel wakker, gaan zitten om te ontbijten (geen koffie) met andere mensen aan tafel, maar weinig tot geen praten - een ochtendroutine die verschilt van het begin van de dag in deze andere 7 grote, wereldwijde steden.
Het is logisch dat Ikea al deze gegevens bekijkt. Het bedrijf heeft winkels in 46 landen op vijf continenten (alle behalve Zuid-Amerika en Antarctica), en ontwerpers hebben een idee nodig van hoe mensen de meubels en zelfgemaakte doodads kunnen gebruiken die Ikea verkoopt. Een tweede deel van het Life at Home-rapport bevat een "nieuwe digitale tool - het Data Mixing Board" waarmee fans kunnen spelen met onbewerkte gegevens uit de enquête: je kunt het hier zelf proberen.
