Salvador Dalí's extravagante eigenzinnigheid en surrealistische artistieke stijlen trokken oogappels en openden zakboeken. De kunstenaar - die door andere surrealisten werd bekritiseerd vanwege zijn commerciële neigingen - richtte die talenten uiteindelijk op de reclamewereld. Zoals zijn logo voor 's werelds populairste lolly's, Chupa Chups, bewijst, had hij daar ook een talent voor.
gerelateerde inhoud
- Jij kunt ook koken als surrealistische peetvader Salvador Dalí
- Maak kennis met de 11-jarige die een gezonde lolly heeft uitgevonden
- Hoe te slapen zoals Salvador Dali
Chupa Chups waren niet de allereerste lolly ooit. Beschrijvingen van dat zoete dateren uit de vroege jaren 1800. Maar het verhaal van Chupa Chups is er een van savvy marketing. De snoepjes, die werden gemaakt door de derde generatie Spaanse snoepmaker Enric Bernat Fontlladosa, waren ontworpen om zowel kinderen als ouders aan te spreken.
Bernat beschreef het kijken naar de snoepjes die zijn bedrijf maakte en realiseerde zich dat geen van hen gemaakt was met kinderen in gedachten - ook al zijn kinderen de belangrijkste consumenten van snoep. "Het paste niet goed in hun mond, het maakte hun handen vies en veroorzaakte problemen voor hun moeders, " zei hij volgens The New York Times . Het antwoord: een lolly.
"In eerste instantie", schrijft de bedrijfswebsite, "besloot hij het 'GOL' te noemen, omdat hij dacht dat het snoepje een beetje als een voetbal leek en een open mond een beetje als een voetbalnet." Toen die naam niet aansloeg met klanten huurde hij een reclamebureau in dat zijn nieuwe product een betere naam gaf: 'Chupa Chups', een verwijzing naar het Spaanse werkwoord chupar, 'zuigen'.
Het was de eerste keer dat een ronde lolly op de Spaanse markt werd geïntroduceerd, schrijven auteurs Denise Kenyon-Rouvinez, Gordon Adler, Guido Corbett en Gianfilippo Cuneo, en het veranderde het lot van Bernat's bedrijf.
"Binnen vijf jaar werden de lolly's van Chupa Chups verkocht op ongeveer 300.000 plaatsen in heel Spanje", schrijft de Times . "Het bedrijf droeg winkeliers op om de lollies zo dicht mogelijk bij de kassa te plaatsen, een pauze van het traditionele beleid om snoep in glazen potten achter toonbanken te bewaren, ver van kleine vingertjes."
Maar het was pas in de late jaren 1960 dat Dalí's logo-ontwerp de aantrekkingskracht van Chupa Chups bevestigde. De bedrijfswebsite toont een vroeg ontwerp met de bekende naam en het lettertype geschreven op de zijkant van de ingepakte lolly, zonder het geel-en-rode madeliefjeontwerp dat het vandaag omringt.
"In 1969 klaagde Bernat over wat hij had terwijl hij koffie dronk met zijn artistieke vriend - niemand minder dan Salvador Dalí", schrijft Belinda Lanks voor Co.Design .
Naar eigen zeggen had Dalí altijd een 'pure, verticale, mystieke liefde voor contant geld' gehad, schrijft Stanley Meisler voor Smithsonian Magazine . Dus hij was geen onbekende voor kansen die zouden kunnen betalen wanneer dit gesprek ontstond.
Deze lust had hem ertoe aangezet om sieraden, kleding en banken te ontwerpen, schrijft Meister, en zelfs zijn hand te richten op het schrijven van fictie en etalages te bewaren. In 1967 verscheen hij zelfs in een televisiereclame. In vergelijking met deze bezigheden lag het ontwerpen van een logo veel dichter bij het werk dat hem beroemd had gemaakt: schilderen.
"Volgens de overlevering ging de schilder onmiddellijk aan het werk en doodde hij een uur lang over kranten die daar lagen", schrijft Blenker. "Dalí's versie integreerde meesterlijk het woordmerk in het daisy-ontwerp en is sindsdien nauwelijks veranderd."
Hij heeft nog een andere wijziging aangebracht door erop te staan dat het logo op de bovenkant wordt geplaatst in plaats van op de zijkant van de lolly. Het was deze plaatsing en dit basisontwerp dat het bedrijf in de jaren zeventig met succes internationaal op de markt bracht - uiteindelijk Chupa Chups helpen de wereldwijde suikercentrale te worden die het nu is. Het basisontwerp van Salvador Dalí is nu te vinden op alles, van luchtverfrissers met het Chupa Chups-merk tot ijs.
