Foto: CERT's
Het kopen van een groen product - een energiebesparende gloeilamp of vogelvriendelijke koffie - kan shoppers een gevoel van voldoening geven om een klein deel te doen om het milieu te helpen. Maar groen gecertificeerd productlabel geeft niet iedereen de warme fuzzies. Nieuw onderzoek gepubliceerd in de Proceedings van de National Academy of the Sciences toonde aan dat sommige politiek conservatieve shoppers actief producten vermijden die reclame maken voor hun milieuvriendelijkheid.
De onderzoekers voerden twee studies uit om te onderzoeken hoe politieke ideologie de keuzes van een klant zou kunnen beïnvloeden. De onderzoekers ondervraagden ongeveer 650 Amerikanen in de leeftijd van 19 tot 81. De geïnterviewden beantwoordden vragen over hun politieke voorkeur, de waarde van het verminderen van kooldioxide-uitstoot en hun gedachten over het milieu en over energie-efficiëntie.
Uit de resultaten bleek dat hoe conservatiever een onderzoeker was, hoe minder waarschijnlijk hij was om energie-efficiënte technologie te ondersteunen. De onderzoekers schrijven deze bevinding toe aan de lagere waarde die politieke conservatieven hechten aan het verminderen van koolstofemissies in plaats van aan energieonafhankelijkheid of het verlagen van energiekosten, die beide nog steeds aantrekkelijk waren voor deze groep mensen.
In een tweede onderzoek kregen ongeveer 200 deelnemers $ 2 om te besteden aan een compacte fluorescentielamp (CFL) lamp of een gloeilamp. Voordat ze hun aankoop deden, deelden de onderzoekers de deelnemers mee dat de CFL-lamp de energiekosten met 75 procent verlaagt. Sommige spaarlampen bevatten ook een sticker 'Bescherm het milieu' op hun doos.
Toen de onderzoekers de CFL-lampen op $ 1, 50 en de gloeilamp op slechts 50 cent plaatsten, waren conservatieve deelnemers, maar niet liberale, minder geneigd deze te kopen. Toen die duurdere CFL-lamp echter geen sticker 'Bescherm het milieu' bevatte, zouden liberalen en conservatieven deze waarschijnlijk even goed kopen.
In andere groepen deelnemers werden de spaarlampen en gloeilampen beide voor 50 cent verkocht. In dit geval kochten conservatieven de CFL vaker dan de gloeilamp.
Hoewel energie-efficiëntie en groene labels tegenwoordig een populaire marketingstrategie zijn, wijzen de onderzoekers erop dat dit in sommige gevallen tegen het product kan werken en potentiële klanten kan polariseren. In plaats daarvan kan het aanbieden van een concurrerend prijskaartje de meest zekere manier zijn om aankopen te promoten om politieke conservatieven aan te trekken.
Meer van Smithsonian.com:
Vergroening van het winkelcentrum
Documentatie van "The Last Green Spot Between New York and Philly"
