In juni kondigde de Britse supermarktketen Poundland aan dat het een lange chocoladereep had gemaakt bestaande uit verschillende driehoekige pieken met dunne openingen ertussen. De verpakking van de bar was goud met rode letters. Als dat sterk lijkt op een Toblerone, de iconische Zwitserse chocolade-traktatie - nou ja, dat is het. En zoals Greg Morabito voor Eater rapporteert, was Toblerone niet blij met de copycat, wat leidde tot een langdurige juridische strijd die de lancering van de chocoladerepen van Poundland tot deze week blokkeerde.
Twin Peaks, zoals Poundland hun versie van de smakelijke snack noemde, lijkt in veel opzichten op zijn Zwitserse voorganger. Maar er is een belangrijk verschil: de chocoladedriehoeken van Twin Peaks hebben twee toppen, in tegenstelling tot die van Toblerone. De vorm van Toblerone was naar verluidt geïnspireerd door de Matterhorn-berg in de Alpen; Twin Peaks werd gemodelleerd naar de Ercall en de Wrekin, twee heuvels op de Engels-Welshe grens, volgens Alan Cowell van de New York Times .
Met Twin Peaks probeerde Poundland een kans te grijpen die werd gecreëerd door het recente herontwerp van Toblerone. Vorig jaar verwijderde Mondelez International, eigenaar van Toblerone, 10 procent van de chocolade uit snoeprepen die in het VK werden verkocht, in een poging om kosten te besparen. De reductie leidde tot grotere openingen tussen de driehoekige richels van Toblerone en zorgde ervoor dat chocoladeliefhebbers in de smelt gingen. Dus creëerde Poundland Twin Peaks, dat "30 g meer chocolade" biedt dan de afgeslankte Toblerone, een bedrijfspersbericht naar behoren.
"In de afgelopen 12 maanden zijn we ervan overtuigd dat onze klanten alleen 250 ton chocolade hebben gemist nadat de grootte van hun favoriete item was gehakt, " zei Chris Burns, controller van Poundland in de verklaring.
Toen Mondelez International Poundland voor het gerecht bracht in een poging de lancering van Twin Peaks te dwarsbomen, betoogde de Britse retailer dat het bedrijf zijn claim op een geldig handelsmerk had verloren omdat Toblerones niet langer zijn kenmerkende vorm had behouden.
De bedrijven worstelden drie maanden lang over dit chocoladeconundrum voordat ze in oktober een compromis bereikten. Ze waren het erover eens dat Poundland de 500.000 Twin Peaks-repen die al in productie waren zou kunnen verkopen, maar het zou de achtergrond van de omslagen van de repen moeten veranderen van goud in blauw en de letters van rood naar goud.
"Hierna zal Poundland de vorm herzien, zodat deze beter de omtrek van de heuvels van Wrekin en Ercall weergeeft, " volgens het persbericht van het bedrijf.
Twin Peaks-repen zijn in de Poundland-winkels in het Verenigd Koninkrijk op 4 december in de verkoop gegaan. Men kan alleen maar hopen, omwille van Poundland, dat de makers van de mysterieserie Twin Peaks uit de jaren 1990 zich de laatste tijd niet procederen.
